Reklaampostitused sotsiaalvõrgustikes. Kuidas käivitada VKontakte'is reklaampostitusi? Mis kasu on võrreldes avaliku postitamisega?
Juba kuu aega tagasi alustas sotsiaalvõrgustikus “VKontakte” oma tööd uut tüüpi reklaam - “ reklaampostitused" Need on nn promopostitused, sisuliselt tavalised reklaamid, kuid need esitatakse uues formaadis. Sotsiaalvõrgustiku peadirektor Boriss Dobrodejev selgitas, et nüüd saab reklaame panna otse kasutaja uudisvoogu. Seda tüüpi reklaami on Twitteris ja Facebookis juba pikka aega kasutatud.
See uuendus ei tulnud üllatusena. Seda tüüpi reklaami kasutuselevõtust teatati RIF+KIB 2015 konverentsil selle aasta aprillis. VKontakte klienditeeninduse osakonna juhataja Aleksander Kruglov selgitas, et seda tüüpi reklaam ei koorma kasutaja uudistevoogu üle, kuna kuvatavate reklaampostituste arvule on kehtestatud piirang. Seega ilmub esimene reklaampostitus uudistevoos pärast 5-10 sõnumit, järgmised iga 25. Erinevalt teistest suhtlusvõrgustikest muudab see piirang reklaami vähem pealetükkivaks.
Reklaamipostituste kasutuselevõtt on suurepärane kingitus reklaamiandjatele, kes saavad reklaampostitusi paigutada seaduslikul alusel ilma temaatiliste kogukondade haldajate osaluseta.
Mis on reklaampostituste olemus?
Reklaampostitus on teatud tüüpi nn kohalik reklaam. Selles vormingus esitatakse reklaamsõnumid saidi loomuliku osana. Üha enam ei näe reklaampostitused välja nagu reklaamsõnumid, vaid tavakasutajate arvamused või nõuanded, mis annab reklaamile laiemalt usaldusväärsust.
Lisaks on reklaampostitustel kõik tavapostituste omadused. Neisse saab paigutada teksti, audio-video sisu, fotosid, kaarte jne.
Praegu on reklaampostitused saadaval ainult VKontakte arvutiversiooni jaoks. Arendajad kinnitavad, et peagi ilmuvad reklaampostitused mobiiliversioonides. See muudab reklaampostitused platvormideüleseks.
Reklaampostituste peamised omadused
Millised on peamised erinevused reklaampostituste ja tavaliste postituste vahel?
- Saate reklaampostituse meeldida, kuid te ei saa seda kommenteerida.
- Reklaampostitust saab näidata kindlale kasutajakategooriale. Need. reklaampostituse saab paigutada konkreetsele sihtrühmale erinevate kriteeriumide alusel.
- Reklaamijatel, kes kasutavad reklaampostitusi, on juurdepääs 20 tüüpi sihtimisviisile. See suurendab oluliselt seda tüüpi reklaami tõhusust.
- Promopostitused on tasuline teenus. Sellise reklaami eest tasutakse iga 1000 kasutaja eest, kes vaatavad uCPM-mudelit kasutades reklaamisõnumit. Plaanis on kasutada ka teisi mudeleid: tasumine üleminekute eest või tasu videote vaatamise eest jne.
Tere, tere, kallid vahekohtunikud ja vahekohtunikud!
Täna räägime VKontakte'i reklaampostitustest - kuidas ja kus on neid kõige parem kasutada, ning jagame ka näpunäiteid selle kohta, kuidas suurendada konversiooni ja seega tuua vähema raha eest rohkem kliente.
Reklaampostitused ilmusid suhteliselt hiljuti: umbes poolteist aastat tagasi, kuid need on juba pälvinud nii sidusettevõtete turundajate kui ka nende inimeste usalduse, kes reklaamivad oma kogukondi ja isegi veebipoode.
Mis on nende eelis?
Millised on külgbänneri eelised:
Töötab nii mobiiliversioonis kui ka lauaarvutis (tiiserid töötavad ainult arvutis olles);
voogu sirvides tajuvad kasutajad selliseid postitusi omamaise sisuna, mitte reklaamina, ja pööravad neile vastavalt rohkem tähelepanu;
reklaampostitusi saab kasutada erinevatel eesmärkidel: nii teie avalikule lehele tellijate meelitamiseks kui ka saidile liikluse meelitamiseks;
see formaat annab rohkem võimalusi katsetamiseks: kasutada saab heli, videot, küsitlusi jne.
Mis kasu on võrreldes avaliku postitamisega?:
Saate oma publikut segmenteerida ja sihtida neid, kes võivad sellest uudisest huvitatud olla;
saate postitust redigeerida olenevalt publiku vastusest: muuta teksti, pilti, lisada muusikat jne.
Loomulikult oli mõningaid lõkse:
Esiteks on väga keeruline statistika ja tulemuste mõõdikud. Vormingu esmakordsel ilmumisel esitati postituse statistika tugeva veaga. Nüüd on Vkontakte suutnud olukorda veidi reguleerida, kuid süsteem pole veel kaugeltki täiuslik. Kõige täpsema analüüsi jaoks soovitame kasutada Yandex-Metrica sihttoimingute kulunäitajaid.
Neil, kes teevad sarnaseid kampaaniaid eesmärgiga meelitada uusi tellijaid, on olukord veelgi keerulisem: postituse sisestatistika võtab arvesse vaid osa tellijatest ja kui reklaami tehakse ka muudest allikatest, siis kasv. statistika tuleb käsitsi arvutada.
Ligikaudne valem: päevane kasv - (orgaaniline kasv + kasv muudest allikatest) = kasv postist.
Teiseks ei saa te erinevate vaatajaskonna segmentide testimiseks luua palju postitusi korraga.
VK moderatsioonile ei meeldi suure tõenäosusega reklaamisisu rohkus. Lisaks, nagu eespool mainitud, saab iga kampaania vaatajaskonda ja sihttoimingu maksumust arvutada ainult allikaid ükshaaval testides. See võib olla suur probleem, kui vajame lühikese aja jooksul palju liiklust – näiteks selleks, et meelitada inimesi üritusele vms.
Kui eesmärk on tellijaid meelitada, siis on veel võimalus seda lihtsamaks teha. Rakendus "Rühma vaatajaskonna võrdlus" aitab selles.
Eesmärk on sihtimine kohe reklaampostitusse üles laadida kõikidele avalikkusele, kus me reklaamime, olles eelnevalt mõõtnud sihtpubliku ja sihtrühma üleslaaditud avalikkuse kattuvust. Seejärel peate protseduuri kordama iga päev. Liikluse dünaamika on meie kasv sellest avalikkusest päevas. Ja saate selle salvestada näiteks Excelisse või GoogleDoc-i. Muidugi pole see meetod täpne - selle viga on umbes 20-30%, kuid see on palju tõhusam kui iga avaliku lehe kordamööda testimine.
Kuid nii loometöö kui ka reklaamikampaania edus tervikuna sõltub palju vahekohtuniku enda tegevusest.
Kuidas muuta reklaampostitus võimalikult tõhusaks
Elu häkk kõigepealt: videovormingus või gifides
Umbes 90% voost koosneb erinevatest piltidest ja fotodest, nii et videod või gifid tõmbavad rohkem tähelepanu – sellised postitused on inimestele veel uued. Ja kui videot ei laadita lihtsalt Internetist alla, vaid lõigatakse ka videoredaktorite (näiteks SonyVegas või Camtasia) abil, siis sellel pole hinda. Keskmiselt konverteerib video- või GIF-vorming hetkel 1,5 korda paremini kui pilt (kuigi loomulikult oleneb kõik ennekõike loomingust endast).
Life hack teiseks: kasutaja loodud sisu
Niinimetatud "kasutajate loodud sisu" on väga tõhus. See tähendab, et mitte professionaalselt tehtud fotod või videod, vaid tehtud näiteks nutitelefoniga:
Sellised võtted suurendavad publiku usaldust: inimestele on alati meeldinud teiste kasutajate tegemiste järgi “luurada”. See seletab ka nõudlust vlogijate järele. Kuid see meetod pole veel laialdast populaarsust kogunud - seda ideed märkasime ühel konverentsil :)
Lifehack kolm: "kasulik" sisu
Hea idee võiks olla ka postitus mingi kulinaarse retseptiga, mis kutsub liituma mõne asjakohase teemaga grupiga või näiteks muusikavalikuga:
Või meelitage inimeste tähelepanu uue huvitava teabega, nagu tehti näiteks selles reklaampostituses:
Reklaam “otsmikul” suure kirjaga OST-OSTA pole juba ammu publikus meile vajalikku vastukaja tekitanud, sest selliseid pakkumisi on kasutajate peale sadanud nagu küllusesarvest juba vähemalt kümnendi. Meie ülesanne on klienti huvitada ja seejärel talle toodet hoolikalt pakkuda. Seda skeemi saab edukalt välja tõmmata hästi tehtud reklaampostituste abil.
Järeldus
Promopostitused võtsid parima nii sihitud reklaamidest kui ka avalikest lehtedest. Siiski on neil oma eripärad ja nõrkused: raskused analüütika ja modereerimisega, samuti kliki kõrge hind. Kuid õige kasutamise ja loomingulise lähenemise korral võivad need saada ka tõhusaks vahendiks kaupade müümisel.
Artikkel võetud CPA võrguressurssidest
Toimetaja märkus: see artikkel on olnud pikka aega ilmunud. Ja kuigi Ukraina kasutajatel pole enam ametlikku võimalust VK-sse sisse logida, loetakse meie ajaveebi Kasahstanis, Valgevenes ja Vene Föderatsioonis. Seetõttu otsustasime artikli avaldada.
Siiani alahindavad paljud spetsialistid ja ettevõtete omanikud VKontakte sotsiaalvõrgustikku ja usuvad, et seal pole müüki. See pole kaugeltki tõsi. Eriti pärast reklaampostituste ilmumist. Me räägime neist täna.
Selles artiklis vaatleme:
Mis on reklaampostitus?
Millele reklaampostituste loomisel tähelepanu pöörata.
Mis on reklaampostitus?
Reklaampostitus on postitus, mida näidatakse kogukonna nimel, selle saab sihtimisvahenditega valitud kasutajatele peita või gruppi postitada.
Lihtsamalt ja tavaliste sõnadega öeldes on see kirje, mida hoiate oma uudistevoos, kuid mis on märgitud reklaamkirjena. Ja näete seda, sest reklaamija usub, et olete tema potentsiaalne klient.
Miks on reklaampostitus reklaamija jaoks nii oluline?
1. See on märgatav.
Ja reklaampostitus näeb välja järgmine:
2. Mobiilseadmetes kuvamine on saadaval ainult reklaampostitustes. Teie sõnumit näete nii lauaarvutis kui ka mobiilis. Ja nagu teate, mobiili osakaal ainult kasvab.
3. Reklaamipostituses saate käsitsi juhtida kuvamiste arvu inimese kohta vahemikus 1 kuni 20.
4. Promo postitusi robotid ei näe, seega pole vaja andmebaasi uuesti puhastada.
Kellele reklaampostitused sobivad?
Promopostitusi tuleks kasutada absoluutselt kõigi niššide jaoks. Sest kasutajad näevad neid uudistevoos. Ja see, kes postitust täpselt näeb, sõltub ainult meist ja meie arusaamast sihtrühmast ja nende otsingute mehaanikast.
Seega, kui te pole seda veel proovinud, laske käia! Ja artiklist leiate retsepte, kuidas reklaampostitust õigesti ette valmistada ja adresseerida.
Kuidas kirjutada tõhusat reklaampostitust?
Vaatame näite varal reklaampostituse ülesehitust.
Esiteks näeme siin
1. Sihtrühma poole pöördumine, valu survestamine.
2. Link. Me kõik teame, et kui postituses on palju teksti, tundub see avaldamisel olevat “kokku kukkunud”. Meie jaoks on väga oluline, et seda ei juhtuks (ei lauaarvuti versioonis ega ka mobiiliversioonis). Kui seda ei olnud võimalik vältida, peaks link olema nähtaval kohe, enne teksti “Näita täismahus...”
3. Keha, põhiteave
Kuidas valida pakkumist reklaampostituse jaoks?
Kui teil on suur sihtrühm, siis soovitan alustada väikese panusega. Kitsa sihtrühmaga on lugu teistsugune – alustada võib suure panusega. Ärge unustage, et peate mõõtma pöörlemise intensiivsust (katvust) ja reguleerima kiirust.
P.S. Hind on iga olukorra ja projekti puhul puhtalt individuaalne ning iga ajaperioodi kohta pane määr ja vaata tulemust ning kasuta KAIROS-t tariifide haldamise automatiseerimiseks.
Sihtrühma leidmine VKontakte'is
valik 1
Kasutage Pepper Ninja parserit. See on kiire ja mugav, otsib profiilide ja rühmade järgi. Mida tuleks teha? Avage vahekaart: "Kes on minu klient 3.0".
See on uus filter, mis teeb seda teie eest:
Analüüsige sihtrühma ja näidake üksikasjalikku analüüsi
Valib kogukonnad, kus potentsiaalsed kliendid asuvad
2. variant
Mis on välimuselt sarnane? See on funktsioon, mis võimaldab teil leida meie määratud näidispublikuga sarnase vaatajaskonna. Näiteks on meil vaatajaskond, kes saiti külastas. Kasutades lookalike, võite leida nende inimestega sarnaseid inimesi. Sarnasuse määravad sotsiaalse võrgustiku sisemised aglorütmid. Nii laiendame sihtrühma, mida saame sihtida.
3. võimalus
Välimus käsitsi. Soovitan kasutada teist parserit, Targethunterit.
1. Kogume sihtmärgi valimi. Kasutajad, kes jätsid teile või teie konkurentidele arvustusi / kuuluvad teie teemal 10+ gruppi / olid aktiivsed teie teema viimases 5 postituses. Ideaalne valimi suurus on 400-2000 inimest.
2. Laadige üles jaotisesse „Kogukondade otsimine” („Sihtkogukonnad”)
3. Laadige fail alla *.csv-vormingus
4. Avage fail, sorteerige SMART-i järgi (kaal, ristmik) ja alustage kogukondade rühmitamist teema ja suuruse järgi
5. Salvestame oma rühmitused teemade kaupa eraldi failidesse.
6. Laadige parserisse
7. Kogume valimist publiku, mis koosneb 2 (1,3) rühmast
See algoritm võimaldab leida palju uusi sihtrühma segmente, mida tuleb testida.
4. võimalus
Koguge kasutajaid, kes on teie teemal kolmes rühmas
5. võimalus
Koguge kasutajaid, kes on viimase kuu jooksul olnud aktiivsed temaatilistel avalikel lehtedel, mis moodustavad meie sihtrühma.
Kuid te ei saa ka vaeva näha ja häälestada eraldi huvigruppidele või -kategooriatele. Kuid peate olema ettevaatlik ja pidevalt jälgima tulemusi.
Kui palju kuvamisi inimese kohta?
Külma vaatajaskonna puhul esimene mulje inimese kohta, kuna saavutatakse 80% vaatajaskonnast, lülitume üle kahele näitamisele.
Sooja publiku puhul alustame 2-3 muljega inimese kohta.
Kuidas reageerida reklaampostituse statistikale – peitmine/kaebused? Millal karta ja mis on norm?
Reklaampostitustega töötades tuleb lisaks kliki maksumusele arvestada ka peitmise/kaebustega. Need mõjutavad CPM-i. Mida rohkem kaebusi ja varjamist, seda kõrgem on CPM. Kui teie postitus on publikule asjakohane ja kasulik, siis on vähem varjamist ja kurtmist. Kui te pole oma sihtrühmani jõudnud ja kõigile reklaami teha, olge valmis selleks, et kaebusi ja peitmist on rohkem kui klikke, sissekandeid, meeldimisi ja uuesti postitusi. See on murettekitav märk, mis tähendab, et te ei jõudnud selle postitusega publikuni. Peame töötama ka publiku ja postituse kvaliteedi nimel.
Reklaampostituste illustreerimine: bännerinõuded
Bänner peaks sisu edasi andma. Kui te ei ole bränd, ei pea te end disainiga vaeva nägema ega oma bännerit liiga palju "lihvima". Veelgi enam, Interneti-redaktoris 5 minutiga tehtud bänner töötab paremini kui kõigi kaanonite järgi tehtud disainer.
Bänneritel olev tekst parandab alati nende klikkimise määra
Millal on soovitatav palgata sihtarst ja millal tuleks see ise üles seada?
Siinkohal tahaksin vastata kõigile küsimustele, mida äri minult sageli esitab. Väljast tellitud sihtmärgiloogid (või õigemini suunatud reklaami spetsialistid) on eraldi artikli teema. Kõige tavalisem küsimus, mida mult küsitakse, on:
Kui palkate kolmanda osapoole sihtspetsialisti, kas peate arvestama eelarve ja nišiga? Kas on raske iseseisvalt õppida? Kui kaua õppimiseks aega kulub? Mida peaksin küsima spetsialistilt, kui ta on pool aastat reklaame esitanud ja nüüd tahan seda ise teha?
Kõik sõltub sellest, kui palju aega teil on: koolituseks ja reklaamikampaania läbiviimiseks. Kui esimene sõltub sinu taustast ja uue info haaramise kiirusest, siis teine sööb alguses kindlasti palju aega. Igal juhul on hoolimatute ja kirjaoskamatute spetsialistide tuvastamiseks vaja ikkagi teatud konfiguratsiooni mõistmise taset.
Toimetajalt: umbes teatud mõistmise ja väljaõppe taseme osas oleme valmis aitama. Esiteks on minu ajaveebil ja mul palju suurepäraseid artikleid ja veebiseminare sihtsätete kohta. Ja teiseks kutsume teid kursustele!
Sihtspetsialisti eeliseks võib olla see, et ta on teie nišiga juba töötanud ja seetõttu vajab ta testimiseks väiksemaid reklaamieelarveid, oskab ta praktikast välja pakkuda, millised teie maandumislehe elemendid töötavad paremini ja millised halvemini. Ja kui ta teile vihjet ei anna, peate ise läbima katse-eksituse meetodid (mis mõjutab eelarvet).
- Publik. Milliseid sihtrühmi sihtarst kasutas? See on tavaliselt märgitud aruandes, mille ta peab teile esitama. Sellest aruandest peaksite selgelt aru saama, millised sihtrühma segmendid toimisid paremini. Kui see pole teile selge, küsige uuesti. On võimalus, et keegi pole sisulist analüüsi läbi viinud.
- Vaatajaskonna läbipõlemise määr. Publiku läbipõlemine on juhtum, kui mõne aja pärast lakkab reklaam häid tulemusi näitamast. See on täiesti tavaline nähtus, kuna reklaam kipub tuttavaks saama. Seetõttu peate teadma, kui kaua reklaami teatud vaatajaskonnale näidati. Vastasel juhul võib juhtuda, et kõik, mida spetsialist testis, lakkab töötamast paari päeva pärast. Siis peate oma vaatajaskondi kiiresti värskendama või uuesti kokku panema. Et sellest ise aru saada, vaadake lihtsalt reklaamistatistikas näidatud vaatajaskonnaloendurit ja võrrelge seda testperioodi jooksul saadud kajastuste koguarvuga.
Igal juhul peate mõne aja pärast (võib-olla isegi väga kiiresti) andmebaase värskendama või uusi otsima, samuti värskendama bännereid ja teasereid. Ja selleks peate seda õppima. Teisisõnu, ühekordsest testimisest ei piisa kuueks kuuks ilma täiendava pingutuseta.
Kui palju liiklust tulevad reklaampostitused võrreldes otsese, külgsihtimise ja rühmades reklaamimisega?
Reklaampostituste eripära seisneb selles, et need ei saa täita mitte ainult kiusaja rolli (st mitte ainult banaalset tähelepanu tõmbamist saidile/rühmale minekuks), vaid ka müüa. Kui oled tekstikirjutamises hea, tead oma sihtrühma, selle valusid, vajadusi, siis võid kirjutada teksti, milles saad koheselt oma toote/teenuse maha müüa.
Samal ajal võite mõnikord isegi suunata inimese mitte sihtlehele, vaid otse sihttoimingu sooritamise lehele (jätke päring\e-post\telefon). Nii juhivad paljud sihtoloogid inimesed pärast reklaampostitust Google’i vormile, kuhu inimene lihtsalt sisestab oma andmed. Seega suudavad reklaampostitused tänu oluliselt suuremale tegelaste arvule sihipärase tegevuse kiiresti “soojendada”.
Teine oluline reklaampostituste tunnusjoon koos rühmades reklaamimisega on järgmine. Vaatamata tegelaste suurele arvule jääb reklaampostitus täpselt sihitud reklaamiks, mida saab näidata meie poolt valitud kitsale ringile. Gruppides reklaamides pole see võimalik. Seal näitame seda kõigile selle kogukonna inimestele (ja vastavalt sellele kulutame reklaamikampaaniale rohkem).
Kõik kihlveo kohta: millest alustada, kuidas seda teha, kuidas mõista oma otsuste tõhusust?
Kõigepealt tuleb arendada harjumust seada piire – kõikjal ja kõiges. Piirid on elupäästja juhtudel, kui on väga lai vaatajaskond ja reklaam jookseb väga kiiresti. Vastasel juhul võite lühikese aja jooksul kogu testieelarve tulutult kulutada. Igal juhul veedate algul rohkem aega oma kontoris, et indikaatorite jälgimisega harjuda. Kuid kogemuste ja seadistatud kampaaniate tulemuste põhjal peate reklaamikampaaniaid harvemini kontrollima.
Lahti keerates tuleks alati keskenduda lõppnäidikule, mida saab jälgida. Need võivad olla veebisaidil olevad rakendused, avaliku lehe või grupi tellimused või sõnumid DM-idele. Läbiklõpsamissagedus, kliki hind – see on see, millele peate pärast tähelepanu pöörama. Või olemasolevate näitajate optimeerimiseks.
Seega võib kliki hind olla üsna kõrge, kuid suunatud tegevus on odav. Näiteks ühe reklaami klõpsamine võib maksta 6 rubla ja konversioonikulu 200 rubla, samal ajal kui teisel reklaamil klõpsamine võib maksta 19 rubla, konversioon aga 96 rubla.
Kui palju reklaampostitusi tuleks testida ja mida edasi teha, kui need ei tööta?
Saate ainult aru, kui palju reklaampostitusi peate empiiriliselt testima – tehke neid teatud arv ja vaadake sihitud toimingute maksumust ja arvu. Kui teile kõik sobib, siis oleme teinud piisavalt, kui mitte, siis jätkame rohkem.
Tuleb märkida, et testitud reklaampostitused peaksid olema üksteisest erinevad, neil peaksid olema erinevad sõnumid. Vastasel juhul võid ühe sõnumiga teha palju postitusi ja lõpuks ei tööta midagi. Vajame vaheldust.
Mida teha, kui miski ei tööta? Peame otsima põhjuseid. Need võivad olla:
Vastuolu reklaampostituse sõnumi ja sihtrühma vahel. Seejärel proovime teisi, mitmekesisemaid sõnumeid
Pildil on halb potentsiaal bänneripimedusest läbi murda. Pilt peaks olema rikkalik ja särav ning tõmbama tähelepanu. Suur font, erksad värvid.
Lõpetamata sait. Veebisait või avalik leht, kuhu me inimesi reklaampostitusest suuname, ei pruugi sihttoiminguks hästi muutuda. Tavaliselt juhtub see siis, kui klikke on palju ja need on odavad. Veebilehe ja/või avalikkuse analüüsimise teema on üsna laiaulatuslik, selle kohta võiks kirjutada eraldi artikli, kuid kummagi kohta võib välja tuua kaks punkti. Saidi puhul saame vaadata põrkemäära ja veebivaatajate andmeid ning grupi/avalikkuse puhul peame kontrollima kommuuni kõiki müügielemente (avatar/kaas, kinnitatud postitus, esimesed 2-3 postitust voos)
Kui proovime valgekraede meetoditega kogukonda tellijaid meelitada, ei tule see alati odavalt ja hästi välja. Näeme pettunud ülimadala CTR-i pärast ja arvestame oma kaotusi. Targetis on raske paari sõnaga kirjeldada kõiki teie rühma häid asju – ja see on üks peamisi probleeme.
Promopostitused VKontakte'is
VKontakte'i postituse reklaamimiseks on kaks võimalust:
- teha avaldatud väljaandele suunatud reklaami;
- ostke uuesti postitus kogukonnas, mille vaatajaskond teid huvitab.
Selles artiklis räägin teile teisest meetodist. Kuidas see mugav on? Te ei pea oma reklaamikontol seadistama konkreetseid vaatajaskonna parameetreid, peate lihtsalt leidma taskukohase hinnaga head saidid ja ostma sealt väljaande.
Lisaks uutele liikmetele saate oma brändi orgaanilist katvust ja mainimist. Saame selle mõistliku raha eest. Noh, kas pole suurepärane?
Valime saidid
Pädev platvormivalik tagab kvaliteetse sihtrühma, kes teie postitust näeb. Põhimõtteliselt ostate kogukonna vaatajaskonna üheks tunniks välja. Börsi kogukonnafilter on üles ehitatud mugavalt ja võimaldab teil valida soovitud vaatajaskonnaga lehti.
Märkige ära olulisemad asjad - paigutuse maksumus, soovitud vaatajaskonna vanus ja teema. Ülejäänud mõõdikud on teisejärgulised (kuna need ei esinda piisavalt kogukonna kvaliteeti).
Valige kogukonna teema vastavalt potentsiaalsele publikule, keda postitus huvitab. See tähendab, et kui teie toote sihtrühmaks on 30–40-aastased naised kogu Venemaal ja postitus sisaldab naljakat pilti kassiga, on loogiline postitada täiskasvanud publikule mõeldud huumorile pühendatud kommuuni.
Platvorme valides ärge laske end petta ainult iga väljaande meeldimiste arvust. Siin on väike petuleht:
- kui annetajate kogukonnas avaldatakse postitusi kord iga 15-30 minuti järel, langeb teie postitus kohe pärast tunni möödumist edetabelis alla. Vähem on parem.
- eelista kommuune, kus on palju kommentaare – need on elavamad.
- kui kogukonnas on iga postituse kohta vähe meeldimisi, kuid kasutajatelt on palju soovitatud uudiseid, tähendab see, et nad osalevad aktiivselt kogukonna elus. See on hea märk.
- kui kommentaare, meeldimisi ega uuesti postitusi pole, on see räbu. Ärge ostke, hoolimata sellest, millist katvust nad teile lubavad.
Valige postitus
Saate kirjutada reklaampostituse eraldi või valida ühe juba avaldatud postituste hulgast. Täna räägime juba avaldatud postitustest – teisisõnu taaspostituste ostmisest.
See on mugav, sest juba enne reklaami ostmist saab hinnata väljaande kvaliteeti: kuidas inimesed reageerisid, kas meeldis või kommenteeriti. Valige väljaanne, mille kasutajad on hästi vastu võtnud – see suurendab viiruslikkuse ja orgaanilise ulatuse tõenäosust.
Näiteks see postitus pole halb. Saate seda reklaamida.
Lubage mul teile meelde tuletada, et valime reklaamimiseks postituse, et meelitada uusi tellijaid. Meie eesmärk on viraalsus, lahedus, huvi. Puhtalt reklaampostitused nagu “osta käekell” ei sobi: postitus peaks olema kasulik, isegi kui see on humoorikas (kasuks tuleb ka naermine).
Tulemas annetajate kogukonna kommentaariga
Kui ostame taaspostituse, võime paluda kogukonnal endalt kommentaari lisada – laias laastus väljendada oma seisukohta meie väljaande kohta. Mõnikord võib selle kommentaari kvaliteet määrata kogu teie reklaamikampaania kvaliteedi.
Doonorkogukond võib tegutseda autoriteetina, mis annab oma järgijatele usaldusväärset nõu. Kasutage seda ära.
Kuidas köita tellijaid kommentaaridega?
- haakuda nende "valusse". Esitage retooriline küsimus ja teie väljaanne vastab sellele osaliselt.
- kutsuge neid leidma oma kogukonnast seda, mida nad salaja tahavad.
- looge oma kogukonna ümber intriigi, mida teie postitus osaliselt paljastab.
Paigutuse aja määramine
Mis kell ma peaksin postitama? Kas otsite tipptunnil majutust? Sul on äärmiselt suur konkurents teiste inimestega, kellele meeldib lõuna ajal ja pärast kella 20.00 postitada.
Tipptunnil (lõuna- ja õhtusöögi ajal) tuleks postitada vaid ülimalt pommitavate piltide ja teemadega postitusi. Need peaksid olema üldises voolus nähtavad.
Kui teil on lihtsalt hea ja asjatundlik postitus, soovitan see postitada tipptundidel (näiteks kell 11).
Millised on tulemused?
Reklaampostitused võimaldavad lühikese aja jooksul meelitada ligi palju tellijaid. Näiteks siin – 300 tellijat kahe päevaga, hinnaga 28 rubla abonendi kohta. Võrdluseks: sihtmärgi abonendi keskmine maksumus on 70 rubla.
Kuidas teha VKontakte'is reklaampostitust?
Niisiis, teeme kokkuvõtte. VKontakte'i börsi kaudu reklaampostituse postitamisest hea kasumi saamiseks peate:
- vabastama kvaliteetne postitus ja hindama selle väljavaateid ENNE annetajate rühmades avaldamist;
- valida sobivate teemade ja publikuga rühmad;
- tulla välja kaasahaarav kommentaar doonorikogukonnalt;
- valida soodsaim paigutusaeg.
Edu teile kampaaniate ja kõrge kaasamismäära puhul! Küsimusi saab esitada postituse all olevates kommentaarides või sisse
