Uus Yandexi algoritm "Minusinsk" tühistab linkide järjestuse: kogu tõde SEO kohta. Integreeritud turundus ja SEO

Tere, minu ajaveebisaidi lugejad. Tänane postitus on informatiivse iseloomuga ja pühendatud Interneti-ressursside reklaamimisele lingivahetuse ja Yandexi vahelise infosõja taustal tühistada linkide järjestus Yandex. Paljude jaoks tuli see uudis tõelise šokina, sest linkide ostmisest saab mõttetu raha raiskamine. Inimesed, kes on oma veebiprojekte pikka aega edukalt linkidega reklaaminud, lihtsalt ei tea, mida edasi teha. Kas linkide tasandamise laine mõjutab neid. Mida teha varem ostetud linkidega? Need küsimused kummitavad neid. Proovime välja mõelda, kas praegune olukord on nii halb ja kuidas nüüd Yandexi ressursse reklaamida.

Niisiis teatasid Yandexi spetsialistid 2013. aasta detsembri alguses, et alates 2014. aastast kaob lingitegur tulemuste genereerimise otsingualgoritmidest peaaegu täielikult. Loomulikult levis see väide veebimeistrite seas valguskiirusel ja tekitas sensatsiooni. Kuidas saate linkide järjestuse tühistada, kui SEO sõltub peamiselt sellest?! Mida edasi teha? Enamik saidiomanikke oli jahmunud. Mõned arvasid, et see oli Yandexi ja suurimate lingivahetuste vahelise külma sõja algus.

Kuid siin on oluline mõista selle väite nüansse, sest nagu me teame, peitub kurat detailides. Sadovski (Yandexi veebiotsingu osakonna juhataja) sõnul lülitatakse lingitegurid erinevates teemades järk-järgult välja. Esimese hoobi saab Moskva piirkond. Seega otsustas Yandex katsetada Moskvas uusi algoritme, et mitte häirida otsingutulemuste üldist kvaliteeti. Samal ajal taotles Sadovski avaldus tegelikult ainsa eesmärgi - saada viiruspommiks, mis paneks optimeerijad lingid unustama ja Directi meeles pidama (mis muide toob Yandexile põhitulu)! Paljud tegid just seda.

Selle algoritmi kasutuselevõtust on möödas kuus kuud, kuid otsingutulemustes pole praktiliselt midagi muutunud! Üldiselt mõjutavad otsingutulemuste konstrueerimist neli suurt tegurite rühma (käitumuslikud, sisemised, sotsiaalsed ja). Pange tähele, et võrdlusrühm on ammu kaotanud oma endise tähtsuse, eriti võistlusteemade puhul. Paljud optimeerijad, kes tegutsevad ainult ühe tegurite rühma alusel, tõmbavad oma taotlused nõrga konkurentsiga teemade puhul esikohale. Kuna võrdlusgruppi on kõige lihtsam mõjutada, siis peatusime seal. Teised veebihaldurid mõjutasid sisemisi tegureid ja said TOP-i, jällegi madala konkurentsiga päringute eest. Kuid isegi eelmisel aastal ei saanud kõrge konkurentsiga võtmeid reklaamida ilma kõigi nelja kujunemistegurite rühmata. Need faktid panevad meid kõiki ennekõike mõtlema hooldamise peale. Lõppude lõpuks, kes teab, mis Yandexi peas on.

Miks Yandex linkide järjestuse tühistab? Esiteks selleks, et tekitada paanika ja meelitada (ja ilma eriliste materjalikuludeta) rohkem otsekasutajaid. See toob kaasa ka SEO turu ümberjagamise linkide ja käitumise edendamise börside vahel ning viimaseid tuleb rohkem. Kuid kvaliteetsed usalduslingid, mida rämpsposti ei saadeta, töötavad endiselt! See lõpetab väljaande ja soovitab vaadata selleteemalist videot. Ja ka minu oma, mis on Yandexis erinevate võtmepäringute jaoks kõrgeimal kohal.

Ettevõte Moz avaldas kohalike Google'i otsingutulemuste iga-aastase uuringu tulemused, edastab seonews.ru. Olulised sündmused, mis kohalikku edetabelit mõjutasid, olid teenuse Google'i minu ettevõte käivitamine ja kohaliku otsingu algoritmi Pigeon värskendamine, mis toimus 2014. aasta suvel.

Uuringu autori John Mime’i sõnul kohandati selle formaati varasemate küsitluste tulemuste põhjal. Seega pole sel aastal jaotust lauaarvutiteks ja mobiilideks, karussellideks ja kaartideks, kuna eelmise aasta tulemuste järgi nende vahel olulisi erinevusi ei tuvastatud. Samuti oli igas kategoorias hinnatud tegurite arv piiratud 50 ametikohaga.

Uuring on jagatud 4 osaks:

1. üldised pingerea tegurid;
2. konkreetsed järjestustegurid;
3. tegurid, mida mõjutab Pigeoni kohalik otsingualgoritm;
4. negatiivsed järjestuse tegurid.

Üldised järjestuse tegurid

Ekspertidel paluti hinnata protsendina kaheksa tegurite rühma mõju kahele peamisele kohalikele tulemuste tüübile (orgaanilised otsingutulemused ja karusselli tulemused).

Järjestustegurid, mis võivad mõjutada saidi positsiooni kohalikes otsingutulemustes (keskmised väärtused)

Tegurid, mis võivad kohalikku pingerida mõjutada (lokaliseeritud orgaaniline ja karussell)

Konkreetsed järjestuse tegurid

A osa Vastajad valisid välja 20 tegurit (106-st), millel on karussellide paremusjärjestust kõige suurem mõju.

TOP 20

1. Füüsilise aadressi olemasolu.

2. Vastavus määratud kategooriale.

3. Struktureeritud viidete kättesaadavus kataloogides.

5. Kampaania nimi, aadress ja telefoninumber veebisaidil vastavad teenuses Google'i minu ettevõte olevale teabele.

6. Toote/teenuse nimi Google'i minu ettevõtte lehe pealkirjas.

8. Saidil märgitud aadressi lähedus kasutaja asukohale.

9. Google'i minu ettevõtte kinnitatud leht.

10. Saidil märgitud aadressi lähedus päringus märgitud kohale.

11. Struktureeritud mainimiste arv kataloogides.

12. Märkige sihtlehe pealkirjas linn.

13. Arvustuste arv Google Mapsis.

14. Domeeni sissetulevate linkide kvaliteet.

15. Mainige oma asukohta oma Google'i minu ettevõtte lehe pealkirjas.

16. Struktureerimata mainimiste kvaliteet (artiklid ajalehtedes, ajaveebides).

17. Lähedus teiste tööstusharu ettevõtete asukohale.

18. Maandumislehe välislinkide kvaliteet.

19. Veebisaidi CTR.

B osa Samast loendist (106 üksust) valisid eksperdid välja 20 tegurit, mis mõjutavad kohalikke otsingutulemusi.

TOP 20

1. Linna nimi sihtlehe pealkirjas.

4. Domeeni välislinkide kvaliteet.

5. Maandumislehe välislinkide kvaliteet.

6. Füüsilise aadressi olemasolu.

7. Struktureeritud mainimiste kvaliteet kataloogides.

8. Märksõnad koos kaupade/teenuste nimetustega saidi aadressis.

9. Saidi CTR.

10. Linna nimi sihtlehe h1/h2 pealkirjades.

11. Mitmesugused välised lingid domeenile.

12. Struktureeritud viidete kättesaadavus kataloogides.

13. Linna nime olemasolu enamikus saidi lehtede pealkirjades.

14. Saidil loetletud aadress, telefoninumber ja ettevõtte nimi vastavad teenuses Google'i minu ettevõte olevale teabele.

15. Asukohta tähistava märksõna olemasolu saidi aadressis.

16. Välislinkide arv.

17. Asukoha märksõnade olemasolu sihtlehe välislinkide ankrutes.

18. Maandumislehe linkide mitmekesisus.

19. Saidil märgitud aadressi lähedus kasutaja asukohale.

20. Struktureerimata mainimiste kvaliteet (postitused ajalehtedes, ajaveebides).

C osa Uuringus osalejad valisid pakutud loendist välja 20 tegurit, millel on mõlemat tüüpi otsingutulemuste (orgaaniline ja karussell) jaoks konkurentsitihedal turul suurim mõju.

TOP 20:

2. Struktureeritud viidete olemasolu.

4. Struktureeritud mainimiste kvaliteet.

5. Vastavus määratud kategooriale.

6. Maandumislehe välislinkide kvaliteet.

7. Linna nimi sihtlehe pealkirjas.

8. Füüsilise aadressi olemasolu.

9. Arvustuste arv Google Mapsis.

10. Struktureerimata mainimiste kvaliteet (postitused ajalehtedes, ajaveebides).

11. Kohalikult oluliste saitide mainimiste arv.

12. Ettevõtte nimi, aadress ja telefoninumber veebisaidil vastavad teenuses Google'i minu ettevõte olevale teabele.

14. Toote/teenuse nimi teenuse Google'i minu ettevõte lehe pealkirjas.

15. Struktureeritud mainimiste arv kataloogides.

16. Sarnaste teemade saitide mainimiste arv.

17. Saidi CTR.

18. Traditsiooniliste arvustuste arv.

19. Ülevaatuste üldine sagedus (teie enda ja kolmandate osapoolte ressurssidest).

20. Kinnitatud leht teenuses Google'i minu ettevõte.

Pigeon algoritmi poolt mõjutatud tegurid

Eksperdid järjestasid tegurid, mille mõju ühel või teisel viisil muutus pärast kohaliku otsingu algoritmi uuendamist.

TOP 5 tegurit, mille mõju on suurenenud:

2. Saidil märgitud aadressi lähedus kasutaja asukohale.

3. Domeeni välislinkide kvaliteet.

4. Sihtlehe välislinkide kvaliteet.

5. Füüsilise aadressi olemasolu.

TOP 5 tegurit, mille mõju on vähenenud:

1. Saidil märgitud aadressi lähedus päringus märgitud kohale.

2. Füüsilise aadressi olemasolu.

3. Google'i minu ettevõtte lehe olemasolu.

4. Struktureeritud mainimiste arv kataloogides.

5. Ettevõtte aadressi lähedus teistele sama tegevusala ettevõtetele.

Negatiivsed järjestustegurid

Eksperdid valisid välja veebisaidi omadused, mis võivad kohalikus otsingus positsioone negatiivselt mõjutada, ja järjestasid need kahjulikkuse järgi kahanevas järjekorras.

TOP 10:

1. Saidil olevad andmed ei vasta tegelikele andmetele.

3. Nime, aadressi ja telefoninumbri mittevastavus (telefoninumber ei ühti piirkonnaga).

4. Nimi, aadress ja telefoninumber teenuses Google'i minu ettevõte ei ühti.

5. Teenuse Google'i minu ettevõte aadresside vastuolud.

6. Pahatahtlik sisu saidil.

7. Ettevõtte nimi sisaldab liiga palju märksõnu.

8. Teave Google'i eeskirjade rikkumiste kohta Google'i minu ettevõtte lehel.

9. Kui teil on mitu Google'i minu ettevõtte lehte, millel on sama telefoninumber.

10. Indekseeritud andmete puudumine ettevõtte nime, aadressi ja telefoninumbri kohta Google Addresses.

Seega näitab uuring, et kohaliku otsingu puhul on suurenenud käitumuslike signaalide, eriti saidi CTR-i tähtsus, aga ka ettevõtte asukoha lähedus kasutajale. Domeeni autoriteedi (algoritmi Pigeon käivitamisest USA-s) ja ülevaadete mõju on suurenenud.

Miks on kaubanduslike lehtede järjestuse tegurid otsingumootorites praegu nii olulised ja kas on võimalik täpselt aru saada, kuidas otsingumootorid neid arvesse võtavad?

Mis on kaubandusliku järjestuse tegurid?

Alates 2011. aasta lõpust võtab Yandexi otsingumootor saitide järjestamisel otsingutulemustes arvesse selliseid lehtede ja saitide omadusi nagu kasutatavus, hinnad, sortiment, makse- ja tarnevõimalused, garantiide ja müügijärgse teeninduse saadavus, ülevaated, kvaliteetsed fotod jne.

Kõik need kriteeriumid on ühel või teisel moel olulised, et veebilehe külastaja otsustaks, kas teha tellimus või helistada. Sellega seoses nimetatakse seda kriteeriumide rühma tavapäraselt kaubanduslikeks järjestusteguriteks. Paljud neist teguritest kehtivad mitte ainult ühe lehe asetuse, vaid saidi kui terviku kohta.

Miks on oluline uurida kommertsjärjestuse tegureid?

Selle järjestustegurite rühma esilekerkimine on muutnud olulisi muutusi agentuuride veebisaidi reklaamimise põhimõtetes. Nüüd on saidiomanikud eluliselt huvitatud sellest, et spetsialistid ei ostaks ainult linke, vaid töötaksid saidi ärilise potentsiaali suurendamise nimel. Tõsi, selleks vajavad agentuurid tihedat suhtlust klientidega, eriti juhtudel, kui kodulehe täiustamine eeldab ettevõtte äriprotsesside muutmist.

Samas ei ole agentuuridele siiani teada teatud äriliste tegurite täpne mõju lehe positsioonile otsingutulemustes. Yandex ei avalda selliseid andmeid, et minimeerida optimeerijate manipuleerimise võimalust. Lisaks täiustatakse Yandexi (ja teiste otsingumootorite) algoritme pidevalt ning üksikute tegurite mõju võib oluliselt sõltuda päringu teemast ja/või sagedusest, samuti küsinud kasutaja kavandatavatest kavatsustest. palve.

Selline olukord on tekitanud nõudluse üksikasjalikuma, kuigi mitte põhjaliku arusaamise järele üldistest põhimõtetest, mis juhivad otsingumootorit saitide kaubanduslike omaduste hindamisel.

Päringute ja saitide üsna suure valimi põhjal kogutud analüütilised andmed ei võimalda meil tõenäoliselt põhjuse ja tagajärje seoseid täpselt kindlaks teha – üldiselt suure hulga järjestustegurite tõttu (Yandexi puhul üle 800). Siiski võime näha seost (korrelatsiooni) teatud kommertsfunktsioonide olemasolu saitidel (näiteks 8-800 telefon, allahindlused jne) ja lehe positsiooni vahel parimates otsingutulemustes.

See on piisav tagamaks, et te ei tegutse oma saidi reklaamimisel pimesi. Lisaks aitab teatud järjestustegurite ja lehe positsiooni vahelise seose mõistmine paremini tähtsuse järjekorda seada ja keskenduda peamiselt neile tegevustele, mis annavad kõige tõenäolisemalt maksimaalse efekti.

Kaubandustegurite mõistmine võimaldab teil paremini mõista ka kõigi muude järjestustegurite, näiteks teksti ja linkide toimimist.

Edetatavate tegurite uurimise labor

2014. aasta suvel käivitas ettevõte Ashmanov ja Partnerid uue projekti – järjestamistegurite uurimise labor. Laborispetsialistid uurivad Yandexi, Google'i ja Mail.ru 30 parima otsingutulemuse kommerts- ja lingitegureid mitmel populaarsel teemal, enamasti suure konkurentsiga teemadel.

Praegu kogutakse andmeid kümnetest tuhandetest päringutest, need hõlmavad mitut tuhat saiti ja neid hinnatakse enam kui 200 parameetri alusel. Ligikaudu kahe kolmandiku parameetrite andmed kogutakse automaatselt, kuid ülejäänud kolmandikku (sealhulgas paljusid kaubanduslikke parameetreid) hindavad spetsiaalselt koolitatud spetsialistid - hindajad (mitte segi ajada Yandexi hindajatega!).

Uuritavate päringute ja parameetrite arv suureneb järk-järgult, nagu ka meie kasutatavate statistiliste meetodite arsenal. Nüüd saame edetabelitegurite “tugevuse” kohta järeldusi teha palju kindlamalt kui sügisel, kui projektist esimest korda konverentsil “Internet ja äri” rääkisime. Venemaa" (IBC Venemaa).

Varem oleme juba toonud mitmeid näiteid seostest teatud äriliste tegurite ja veebisaidi lehtede positsiooni vahel otsingutulemustes; Nüüd tahame üksikasjalikumalt rääkida veel mõnest.

Üldised kaalutlused

Allpool käsitletava mõistmiseks on vaja arvesse võtta kahte üldist järeldust, mille tegime saadud andmete analüüsist.

Esimest neist oleme juba eespool maininud: saidi lehe asetust ei mõjuta mitte ainult selle omadused, vaid ka saidiga kui tervikuga seotud parameetrid. Nüüd võime kindlalt öelda, et see kehtib ka paljude kaubanduslike tegurite kohta: Yandex võtab lehtede järjestamisel aktiivselt arvesse kaubanduslikke parameetreid, mille väärtused arvutab ta kogu saidi jaoks.

Näiteks arvustuste olemasolu saidil tervikuna korrelatsioonis veebisaidi lehe positsiooniga otsingutulemustes, tugevamini kui arvustuste olemasolu sellel konkreetsel lehel.

Teine järeldus on, et iga parameetri puhul on kasulik hinnata mitte ühte, vaid kahte korrelatsiooni. Parameetrit võib seostada saidi (lehe) jõudmisega Yandexi "laia tippu" (praegu hindame jõudmist 30 parema hulka), kuid see ei mõjuta kümne parema hulka jõudmist ega üldiselt selle positsiooni selles tipp. Vastupidiselt võib olla tugev korrelatsioon positsiooniga edetabelis, kuid 30 parema sekka jõudmisega ei pruugi üldse seost olla. Muidugi on parameetreid, mis on korrelatsioonis nii tippu jõudmisega kui ka positsiooniga selles – nagu on parameetreid, mille puhul pole üldse leitud olulisi korrelatsioone.

Muide, sama kehtib ka Google'i kohta, kuigi parameetrite komplektid, mille puhul korrelatsioone vaadeldakse, ja korrelatsiooni tüüp (tippu jõudmisega või positsiooniga selles) ja selle tugevus erinevate otsingumootorite jaoks võib olla väga erinev – see näib meile kaudset kinnitust meie uurimistöö asjakohasusele.

Kuna igal saidil on päringuid, mille puhul ta ei mahu isegi esikolmekümnesse, on otsingumootori optimeerimisel oluline arvestada mõlemat tüüpi korrelatsioonidega – kuigi positsiooniga otseselt korrelatsioonis olevad parameetrid tunduvad olevat olulisemad.

Kahte tüüpi korrelatsiooni olemasolu on seletatav kaasaegsete otsingumootorite kasutatava "kaheastmelise" järjestusega: esiteks valitakse lihtsustatud algoritmi abil väga kiiresti piiratud arv (näiteks tuhat) kõige lootustandvamaid dokumente, ja seejärel järjestatakse need dokumendid keerukama (ja aeglasema) algoritmi abil, milles me neid otsingutulemustes näeme.

Telefonid

Telefoninumbri olemasolu saidil ei mõjuta praktiliselt 30 parema hulka jõudmist ja ainult veidi mõju edetabelis. Ilmselt on see tingitud asjaolust, et telefoninumber on juba märgitud peaaegu kõigil kaubanduslikud saidid (99% Yandexi ülaosas, 98% Google'is) ja need saidid, millel seda üldse pole, jõuavad tippu üliharva.

Kuid ilma telefoninumbrita lehed on tavalisemad. Võib-olla just seetõttu on lehel telefoninumbri olemasolu kohta paremusjärjestuse seose kohta lihtsam järeldusi teha. Selgus, et telefoninumbri olemasolu Yandexi lehel on nõrgalt korrelatsioonis positsiooniga tipus ja tugevas korrelatsioonis tippu jõudmisega.

Huvitaval kombel on Google'i jaoks pilt oluliselt erinev: ka siin on nõrk seos telefoni kohaloleku ja asukoha vahel, kuid telefon ei mõjuta tippu jõudmist. (Selle parameetri puhul saadi andmed kahel viisil – hindaja hindamine ja automaatne leheanalüüs – ning tulemused olid ühtsed.)

Vaatame telefone lähemalt ning vaatame nende kogust ja kvaliteeti.

Mitme telefoni olemasolu (saidil) on nõrgalt korrelatsioonis positsiooniga Yandexi ülaosas ja suure hulga telefoninumbrite olemasolu näitab juba tugevat korrelatsiooni positsiooniga. Samas ei näe me mõlemal juhul korrelatsiooni 30 parema hulka pääsemisega – erinevalt Google’ist, kus korrelatsioon tippu pääsemisega on vastupidi tugev.

Telefonide kvaliteedi osas uurisime kolme seotud parameetrit.

3. Tasuta telefonide puhul numbriga 8-800-... (nende saadavust kontrolliti käsitsi saidil ja automaatselt lehel) täheldatakse mõlemat korrelatsiooni - nii positsiooni kui ka tippu jõudmisega; viimane korrelatsioon on tugevam.

Atribuudi keskmise väärtuse (1 - saidil on telefoninumber 8-800...; 0 - ei) sõltuvus positsioonist Yandexi 30 parima hulgas. Väärtused vähenevad, kui liigute esimesest positsioonist eemale. Saitide puhul, mida Yandex (NY) ei leidnud, on atribuudi keskmine väärtus madalam kui 30 parima hulka kuuluvatel saitidel (Y).

Yandexist leitud saitide keskmiste positsioonide jaotus erinevate päringute jaoks telefoninumbriga 8-800... (rohelised ribad) ja ilma selleta (sinised tulbad). Veeru kõrgus on taotluste arv, mille puhul see positsioon on keskmine. Seda tunnust omavate saitide puhul on jaotus meie valimis märgatavalt nihkunud vasakule, kõrgemate positsioonide suunas.

2. Mitme kanaliga telefoni või kõnekeskuse olemasolu (vastavate verbaalsete markerite olemasolu kontrolliti automaatselt) - seoseid ei tuvastatud.

3. Ainult mobiiltelefoni (või telefonide) olemasolu saidil ei ole ilmselt parim tõend selle taga oleva ettevõtte ärilise tugevuse kohta. Ja kindlasti on selle parameetri jaoks tuvastatud pöördvõrdeline korrelatsioon: mida kõrgem on positsioon, seda harvemini on sellel saite, millel pole peale mobiilinumbrite muid telefoninumbreid. Korrelatsioon võib olla ka tippu jõudmisega, kuid see on nõrk - täpsemalt pole lihtsalt veel piisavalt andmeid selle tuvastamiseks.

Helista tagasi ja veebikonsultant

Vaatame nüüd täiendavaid võimalusi kliendiga suhtlemiseks – tagasihelistamise tellimine ja veebikonsultandi olemasolu kodulehel. Mõlemad sidevahendid võimaldavad mitte kaotada võimalikku kontakti juhul, kui kliendil pole telefoni käepärast või helistamine on talle kulukas. SEO kogukond peab mõlemat tõenäoliselt olulisteks äriteguriteks ja loogiliselt võiks eeldada, et nende mõju on ligikaudu võrdne. Tegelikkuses see aga absoluutselt nii ei ole.
Tagasihelistamise puhul on tugev korrelatsioon positsiooniga 30 parema hulgas ja veelgi tugevam korrelatsioon tippu jõudmisega. Pange tähele, et Google'i puhul on seos ka positsiooniga, kuid enamiku positsioonide keskmine atribuudi tase on madalam kui Yandexi puhul ja tippu jõudmisega pole seost.

Karakteristiku keskmise väärtuse sõltuvus (1 - Veebilehel on tagasihelistamiskorraldus; 0 - ei) Yandexi (ülemine) ja Google'i (alumine) 30 parima hulgast. Google'i puhul on korrelatsioon tugevam kui Yandexi puhul, kuid samal ajal on Yandexi keskmised atribuutide väärtused nii 30 parima hulgas üldiselt kui ka enamiku positsioonide puhul kõrgemad kui Google'i puhul.

Huvitav on see, et vähemalt positsiooni puhul on seos tagasihelistamisvõimalusega Internetis rohkem väljendunud kui positsiooni puhul, kus see esineb konkreetsel leiul lehel. Nagu paljudel muudel juhtudel, saadi lehe andmed kahel viisil - hindamise ja automaatse analüüsiga - ning need näitasid peaaegu sama pilti.

Kuid kõigi uuritud veebikonsultantide tüüpide puhul - vestlusvorm, Skype, ICQ - on seoste olemasolu korral palju nõrgemad ja vähem stabiilsed.

Vestlusvormi puhul jälgitakse neid mõne teema puhul (näiteks päringute puhul, mis puudutavad masinad on korrelatsioon tippu jõudmisega) ja teistel neid ei täheldata. Skype'i ja ICQ puhul pole Yandexi asetusega seost.

Uuringu raames analüüsiti lisaks kommertslikele ka paljusid muid tegureid, sealhulgas linke: TIC, PageRank, domeeni välislinkide arv, domeeni ostetud linkide arv, ostetud linkide arv domeenile. URL-i. Üldiselt ei jätka need tegurid (sealhulgas tasulised lingid) mitte ainult "töötamist", vaid jäävad ka üheks tugevamaks ning on korrelatsioonis nii positsiooniga Yandexis kui ka tippu jõudmisega (sealhulgas pärast uue algoritmi käivitamist). "Minusinsk")

Siin on näiteks graafikud domeeni linkide keskmise arvu kohta (vastavalt Linkpad.ru-le) sõltuvalt Yandexi ja Google'i positsioonist:

On näha, et Yandexi otsingutulemustes tõusva positsiooniga linkide keskmise arvu langus pole vähem tugev kui Google'i puhul (hoolimata asjaolust, et Yandexi linkide keskmine arv on väiksem).

"Minusinsk" on uus Yandexi algoritm, mis pessimeerib teie saiti SEO linkide kasutamise eest.

15. aprill 2015 Yandexi otsinguteenuste juht Aleksander Sadovski konverentsil „Bynet Week. Origins" teatas uue Minusinski algoritmi käivitamisest ja hoiatas, et saidid, mis ostavad aktiivselt SEO linke, võivad olla Yandexi tulemustes pessimiseeritud. See on pilt, mis ilmus paljude SEO-de silmapiirile...

Uus algoritm hakkab tööle 15. mail. Veebimeistritel ja optimeerijatel soovitatakse sanktsioonide vältimiseks SEO lingid eelnevalt eemaldada.

SEO ettevõtte Bureau Pogodaev juht Sergei Pogodaev aitab LPgeneraatori ajaveebi lugejatel mõista tingimusi ja annab soovitusi projektiomanikele, kes kasutavad automaatseid reklaamiteenuseid või ostavad iseseisvalt rendilinke.

SEO— Otsingumootoritele optimeerimine, veebilehtede optimeerimine otsingumootorite nõuete täitmiseks.

SEO eesmärk— saidi viimine otsingumootori tulemustes võtmepäringute jaoks kõrgeimale võimalikule positsioonile, et saada saidile sihitud liiklust.

Eesmärgi realiseerimine- otsingumootorid võtavad saitide järjestamisel arvesse palju tegureid, millest Yandex kuulutas välja rohkem kui 800.

SEO spetsialistid tuvastavad tegurid ja püüavad neid mõjutada.

Algselt analüüsisid otsingumootorid lehtede tekstikirjeldusi, et tuvastada märksõnade ja linkide olemasolu kolmandate osapoolte saitidel, mis viivad reklaamitavale ressursile. Otsingumootorite ja Interneti arenedes laiendasid otsingumootorid saitide analüüsimiseks vajalike tegurite valikut.

Oleme tuvastanud 24 tegurite rühma, millega me töötame.

Tavainimese vaade SEO reklaamile näeb välja järgmine:

• Nende jaoks tuleb valida päringud ja lehed;
• Kirjuta lehtede tekstidesse märksõnad;
• Ostke neile lehtedele palju SEO linke.

See lähenemine töötas hetkeni, mil kõik hakkasid sellega tegelema ja SEO muutus lingieelarvete sõjaks. Otsingumootorite jaoks on saitide autoriteetsuse hindamine välislinkide põhjal muutunud ebaoluliseks.

Näited:

SEO linkide mõju veebisaitide paremusjärjestusele

Igal lehel on kaal, mida saab saidi teistele lehtedele või mõne muu saidi lehele üle kanda. Nii ütleb väline link, et sait, millele see link on, on autoriteetne.

Linkidel on ka tekst (termin: ankur), mis annab otsingumootorile teada, et lehekülg, millele lingitakse, vastab lingi tekstis määratud otsingupäringule.

• Link ei ilmunud lehe loomise ajal;
• Link ei ole tekstis;
• Lingid on mitteklõpsatavad või paigutatud jalusesse;
• Lingidel puuduvad loomulikud ankrud;
• Kogu linke müüv sait tuvastatakse;
• Välised lingid saidil muutuvad pidevalt.

Ainuüksi linkide ostmise ja saitidele väliste linkide paigutamise fakt ei ole negatiivne tegur! Alustada tuleb kasulikkusest!

Näide:

Avaldame oma ajaveebis näiteid erinevate niššide kvaliteetsete sihtlehtede kohta. Kõik sihtlehed sisaldavad aktiivset välislinki. Selliseid lehti on palju ja kõik on isegi väikese tekstikirjeldusega hästi paigutatud.

Ja siin on meie ajaveebis LPgeneratori artikkel koos välislingiga, mis on Yandexis hästi kohal.

Umbes 10 aastat tagasi ilmus esimene SEO linkide börs SAPE.ru, mis pakkus välja rentida samu SEO linke teie veebisaidile. Tavakasutaja jaoks oli vahetusega töötamine keeruline, kuna süsteemil oli doonorite valimiseks palju parameetreid.

Seetõttu ilmusid reklaamisüsteemid, mis võimaldasid linke lihtsalt ja automaatselt erinevatele saitidele paigutada.

Selliste süsteemide näited: SeoPult.ru, Rookee.ru, WebEffector.ru

Selliste süsteemidega töötamine on väga lihtne:

• Sisestage päringud;
• Täiendage oma saldot.

Yandex teatas linkide järjestuse kaotamisest veebisaitide reklaamimise valdkonnas ning SeoPulti süsteem pakub endiselt linkide ostmist kuuekohaliste summade eest.

Reklaamisüsteemide monetiseerimine

Selliste projektide jaoks tasub rääkida huvitavast monetiseerimisskeemist! Süsteem A väidab, et selle kasutamine maksab vaid 20% SAPE eelarvest. See tundub tulusam kui SEO spetsialistidele tasumine. Need. süsteem A ostab SAPE-s lingi 5 rubla eest ja müüb selle kliendile 6 rubla eest. Nii oli see seni, kuni tõhusad juhid rooli võtsid.

Mida tõhusad juhid välja mõtlesid?

Loodi tütarprojekt B, mis ostis 1 rubla eest odavad lingid veebihalduritelt madala kvaliteediga projektidele ja paigutas need SAPE-sse. Seejärel ostis süsteem A need SAPE lingid ja müüs need klientidele.

Teeme matemaatika: SAPE vahendustasu = 10%. Alates 5 rubla projekti B tulu = 3,5 rubla. +1 rubla tulu projekti A. Kogutulu = 4,5 rubla 6 rubla, s.o. 75% eelarvest.

Teadmiseks, veebilehte arendava SEO ettevõtte sissetulek = 40-50%

Kolmel peamisel automaatsel teenusel on umbes 1 500 000 projekti kogueelarvega umbes 8 000 000 000 rubla (80% SEO turust!)

See on tegelikult üks Yandexi motiive linkidest loobumisel ja eelarve ümberjagamisel D-tähele!

12. märtsil 2014 teatas Aleksander Sadovski IBC Venemaa konverentsil Moskvas paljudes kommertsteemades linkide järjestuse kaotamisest.

Teemad, mille kohta test läbi viidi:

Samal konverentsil teatasid nad algoritmide käivitamisest, mis pessimiseerivad petmiskäitumise tegureid.

Need. Kui soovite otsingumootorile näidata, et teie saidi lingid otsingutulemustes on atraktiivsed ja saidi kasutajad veedavad seda tehes palju aega robotite abil, siis tõenäoliselt kukute veelgi.

Aleksander Sadovski ettekanne Bynet Weeki konverentsil

Järeldused aruandest

1. Paljude niššide jaoks ei ole TOP 10 täidetud kvaliteetsete saitidega! 10-st kvaliteetsest saidist on tippudes vaid 3-5.

3. Ökosüsteemi puhastamiseks tutvustab Yandex 14. mail 2015 uut algoritmi “Minusinsk”. Selle olemus seisneb selles, et linkide ostmiseks pessimeeritakse saite - kõik saidid, kõik teemad, kõik piirkonnad.

5. Konkurentide saite on võimatu turgutada, ostes neile halbu linke, sest esiteks läheb arvesse lingi indeksis olemise aeg. Ilmselgelt on lingi eluiga väga lühike, kui üritate konkurenti ületada.

6. Huvitav punkt: SEO linkide määramisel ei võeta arvesse ankruid, vaid saite, mis neid linke müüvad. Eeldan, et Yandex on kogunud selliste saitide andmebaasi ja Minusinsk töötab selle teabe põhjal.

7. Vastates küsimusele, kas saite pessimeeritakse igaveste linkide pärast, juhtis Sadovsky ennekõike tähelepanu Sape börsi linkidele jms. Püsilinkidega on siiani selgusetu, sest neid on raske eemaldada.

Aleksander Sadovski kommentaarid veebisaidi SearchEngines.ru jaoks

SE: Aleksander, mida peaksid uue algoritmi alla kuuluvad saidid tegema pärast 15. maid 2015?

Aleksander Sadovski: Pärast SEO linkide eemaldamist peab sait ootama, kuni kõik lehed, millele need paigutati, uuesti indekseeritakse ja siis mõne aja pärast see sanktsioonidest vabastatakse. Ajavahemik on piisav, et saidi majandus kannataks. Me räägime mitte nädala, vaid mitmest kuust kuue kuuni. Linkide eemaldamisest ei pea Yandexit eraldi teavitama. Algoritm töötab automaatselt.

SE: Kui palju ja milliseid sissetulevaid linke peaks saidil olema, et Yandex tuvastaks need kvaliteetsetena?

Aleksander Sadovski: Linke võib olla nii palju kui soovite; me ei piira kvaliteetsete linkide hulka. Kvaliteetseid linke peaks olema nii palju, kui palju iga konkreetse ettevõtte ja kasutaja vajadusi on. Mis puudutab madala kvaliteediga linke, siis siin on lävi piiratud. Absoluutkünnist me ei avalda, kuid niipea, kui see ületatakse, langeb ala riskitsooni.

Lisaks loeb SEO linkide osakaal kõigi saidi linkide seas. Kui saidi omanik linke enne Minusinski iteratsiooni ei eemalda, kohaldatakse ressursi suhtes sanktsioone.

Ostulinkide ostmine on sotsiaalne nähtus (need pole edetabelit pikka aega mõjutanud) ja anname saidiomanikele võimaluse end uuesti üles ehitada. Seetõttu tuvastab algoritm perioodiliselt, kord 2–4 nädala jooksul, SEO linkide ostmise liidrid ja kui nad linke ei eemalda, piirab neid pingereas. Iga iteratsiooniga alandatakse "ohutut" läve, nii et lõpuks kaob massiliste linkide ostmise nähtus täielikult.

SE: kuidas Yandex eristab loomulikke linke SEO linkidest?

Aleksander Sadovski: SEO linke on väga palju, oleme toonud palju löövaid näiteid, kuid samas püüame mitte anda selget liigitust, muidu algab “piiride valimine”. Üldiselt on SEO lingid lingid, mis on paigutatud eesmärgiga mõjutada otsingumootorit, mitte kasutajaid aidata.

See, kes lingi paneb, teab oma kavatsusi, kas ta soovib oma kasutajatele soovitada ressurssi, kuhu link viib. Seetõttu on selge määratluse küsimus veidi ebaselge. Reeglina küsivad kriteeriume just need, kes üritavad seda piiri uurida ja seda ära kasutada.

SE: Kui ma erablogijana kirjutan, et ostsin konkreetselt saidilt toote ja see meeldis, annan samal ajal oma postituse lingi ressursile, siis kuidas Yandex sellesse suhtub?

Aleksander Sadovski: Kui me ei räägi lingisüsteemist ja blogija kirjutas, et talle midagi väga meeldis, pole see SEO link. Yandex suhtub sellesse nähtusesse normaalselt, sest postituse autori kavatsused taanduvad sel juhul tõesti millegi soovitamisele.

SE: Kui olulised on sotsiaalsed tegurid tänapäeval?

Aleksander Sadovski: Meil on palju pingerea tegureid, valemit kohandatakse sõltuvalt treeningvalimist, mis muutub sõltuvalt väliskeskkonna seisundist. Valimi muutudes muutuvad ka järjestustegurite kaalud.

Näiteks nüüd aitab lehe laadimiskiiruse tegur eristada kvaliteetset veebisaiti ebakvaliteetsest. Kui eeldame, et kõik hostimissaidid muutuvad kvaliteetseks ja saitide laadimisaeg väheneb oluliselt, siis langeb faktori kaal automaatselt, kuna kvaliteetsel laadimiskiirusel ei ole enam vahet. ja madala kvaliteediga sait.

Sotsiaalsete teguritega on sama lugu – see, kuidas praeguses valemis kaal määratakse, pole enam nii oluline.

SE: Nüüd suhtub Yandex kasutaja tegevuste jäljendamisesse äärmiselt negatiivselt, mis sundis teda meetmeid karmistama?

Aleksander Sadovski: Suhtume petmiskäitumisse üsna karmilt, sest usume, et see kahjustab Internetti. Mitte ainult otsingumootorite, vaid ka veebihaldurite jaoks - neil on logides raske eristada tavakasutajate tegevust "petturite" tegevusest. Sellised saidid ei suuda kvaliteetset veebianalüütikat läbi viia ja seetõttu äri mõttekalt arendada, turunduskanaleid valida ja konversiooni parandada.

Samuti on terve rida "kõrvalmõjusid", millest ainult üks on "positiivne" - sait pessimeeritakse. Nii et ka siin pole mõtet katsetada.

SE: Kuidas hindate praegust olukorda SEO teenuste turul?

Aleksander Sadovski: Kas sa räägid SEO linkide vahetamisest? Oleme eksperdid otsingus, mitte SEO linkidega kauplemises, seega ei saa me seda valdkonda hinnata. Teame, et börside ja sarnaste teenuste loodud saidid on madala kvaliteediga ja kasutajad ei vaja neid. Soovime selliste saitide loomist maha suruda ja võtame selleks kõik meetmed.

Selles mõttes, kui selliste saitide loomine on SEO-teenuste ainus eesmärk, siis on see lühiajaline äri. Kui selliste teenuste omanikel on muud, õilsamad eesmärgid, siis on täiesti võimalik, et nad jäävad elama. Kuid jällegi ei ole meie ülesanne seda ettevõtet hinnata.

SE: Mida peab Yandex ideaalseks otsingutulemuseks?

Aleksander Sadovski: Ideaalset otsingumootorit saab ehitada ainult ideaalsele Internetile. Kahjuks on infokilde, mida Internetis üldse ei leia. Mitu korda nädalas puutun sellise olukorraga kokku. Isegi kohtades, kus see veebis postitatakse, on palju madala kvaliteediga saite. Võtke näiteks pesumasina remonditeenuse otsimine.

Praktikas selgus, et paljude selliseid teenuseid pakkuvate saitide juhid ei helista klientidele pärast veebipõhise avalduse esitamist tagasi; mõnel saidil on märgitud üks hind, kuid tegelikult osutub see erinevaks; kolmandat tüüpi sait pakub kõigi markide autode remonti, kuid praktikas selgub, et nad ei paranda konkreetset mudelit.

Kui tarbija ei saa kvaliteetset teenust või ei saa teenust üldse, selgub, et sait on olemas, kuid teenust pole ja see on juba määratluse järgi madala kvaliteediga sait. Sellest järeldub, et ideaalne otsing on otsing, mis reastab ideaalse Interneti ideaalselt. Täna oleme üsna rahul sellega, kuidas meil õnnestub otsingutulemusi päris Internetis luua.

Me teeme harva vigu ja harva tõstame madala kvaliteediga veebisaiti kvaliteetsest kõrgemale. Kuid me mõistame, et Internet ise võib olla parem ja püüame toetada ökosüsteemi arengut. Tarbija jaoks mõeldud kaubanduslikus edetabelis on veebisait palju rohkem seotud tema probleemi lahendamisega, mitte tekstide otsimisega.

Mitu aastat tagasi muutus Yandexi missioon: teabe otsimisest kui peamisest eesmärgist liikusime edasi kasutajaprobleemide lahendamiseni. Kui inimesel on vaja taksot, siis ei piisa sellest, kui talle otsingutulemustes takso tellimisteenusega veebilehti pakkuda, oluline on pakkuda kasutajale tema konkreetsele probleemile lahendust ja seda kohe. Teenus Yandex.Taxi loodi spetsiaalselt selleks. Ideaalne veebisait äriettevõttele peaks pakkuma ka täielikku tsüklit kasutaja probleemi lahendamiseks, ilma teda piinamata täiendavate üksikasjadega.

SE: Ja lõpuks, mida sooviksite veebisaitide omanikele?

Aleksander Sadovski: Soovin oma kasutajate vajadustest sügavalt aru saada. Nii sügav, et tänulikud kasutajad teadsid saidi aadressi peast, armastasid seda ja olid toote fännid. Mõistlik hind, kvaliteetne ja operatiivne teenindus, mugav ja ilus koduleht võivad muuta kasutajad ettevõttele lojaalseks ning julgustada oma leidu sõprade-tuttavatega jagama.

Saidid, mis võivad muuta kasutajad fännideks, teenivad kindlasti nii tulu kui ka rõõmustavad kasutajaid ja nende omanikke.

Internet, otsingumootorid ja SEO muutuvad. Mõned lihtsad meetodid eesmärkide saavutamiseks muutuvad ebaoluliseks. Peate tegema midagi, mida te pole oma saidil veel teinud. See on paljudele väikeettevõtetele raskem, kallim ja tõenäoliselt taskukohane, eriti piirkondlike projektide puhul.

nõu

1. Analüüsige juhtivaid konkurente ja tuvastage mustrid projektide struktuuris, kujunduses, kujunduses ja sihtlehtede sisus.

2. Grupeeri sihtpäringud vajaduste järgi ja pane kirja, mis on kasutajale otsuse tegemiseks lehel tõeliselt oluline näha.

3. Proovige tuvastada kõik nišis olevad vajadused, koguda maksimaalne arv päringuid ja luua lehti, mis vastavad kõigile kasutajate vajadustele.

4. Kirjutage pidevalt ja esitage kvaliteetseid teabeartikleid. Keerulistes niššides hakkavad kliendid teenust uurima teabepäringutega.

5. Planeerige projektis pidev sisemine töö, mitte ühekordsed investeeringud objektile.

6. Töö ettevõtte mainega. Yandex koondab veebisaidil gorod.yandex.ru teie klientide arvustused kogu Internetist

8. SEO-d mõjutab projekti populaarsus ja seega ka muude turundustööriistade kasutamine.

Integreeritud turundus ja SEO

Tasub uuesti kirjutada, et kaasaegne SEO on töö ja mõju teguritele, mida saab mõjutada ainult teiste turundustööriistade kaudu.

Siin on mõned tegurid, mille olen tuvastanud mitmete niššide jaoks kõrge konkurentsiga tööstusharudes, ja jätan lugejatele lahtiseks, kuidas neid turunduse või käsitsi manipuleerimise kaudu mõjutada.

Mõned uued järjestustegurid:

• Saidi üldine CTR otsingutulemustes;
• Lehekülgede tõenäosuslik CTR konkreetsete päringute jaoks;
• Brändipäringute sagedus Yandex.Wordstatis;
• Brändi näpunäidete kättesaadavus;
• saidi regulaarne vaatajaskond;
• Otsese, lingi ja sotsiaalse liikluse arv ja mõõdikud;
• Veebisaidi tsiteerimine sotsiaalvõrgustikes;
• Ettevõtte hinnang ja klientide arvustuste arv;
• Ettevõtte hinnang töötajate lõikes;
• Töötajate profiilide arv sotsiaalvõrgustikes;
• Veebivestluse ja tagasihelistamise vidinad;
• Kohandamine mobiilseadmete jaoks.

Google on pikka aega filtreerinud SEO linke, kasutades Penguin algoritmi. Paljudel meie saitidel, kus tehakse keerulisi töid, on Google'i positsioonid ja liiklus suurem kui Yandexilt. Loodan, et pärast sarnaste projektide linkide tühistamist paranevad positsioonid Yandexis ja otsinguliiklus suureneb märgatavalt.

See on õige, sõbrad. Yandexi "tühistatud" linkide edetabel 12. märtsil 2014. Aleksander Sadovski teatas linkide keelamisest konverentsil “Bynet Week”. Sain selle uudise teada Twitterist, kui Platon Shchukin, keda austavad kõik optimeerijad, avaldas järgmise säutsu:

Kirjutan “välja kuulutatud” ja sõna “tühistatud” panen jutumärkidesse, sest linkide tühistamine toimub etapiviisiliselt.

Kus viide enam ei tööta

Praeguseks ilma linkideta saitide järjestamine töötab ainult Moskva piirkonnas ja järgmiste teemade jaoks kommertstaotluste jaoks:

• elektroonika ja kodumasinad
• riided ja aksessuaarid
• Kinnisvara
• ilu ja tervis
• turism ja puhkus
• õigusteenused
• veebisaitide arendamine ja reklaamimine

Sellest lähtuvalt arvestatakse saitide järjestamisel muudes piirkondades ja teemades, samuti teabepäringute puhul linke endiselt.

Mida ütlevad Yandexi esindajad

Et mõista, miks seda kõike tehakse, soovitan vaadata lühikest väljavõtet – intervjuud Aleksandr Sadovskiga IBC Russia 2013. See on sama konverents, kus Yandex teatas, et seab saite järjestades tagasilinke arvesse võtmata.

Yandex leidis, et lingisignaalid olid muutunud mürarikkaks ja otsustas need tühistada. Yandexi esindajate sõnul ei muutu otsingu kvaliteet halvemaks. Loodame. Sellega seoses on aga palju kahtlusi ja küsimusi...

Mida teha? Kuidas saite otsingus reklaamida?

Kujutan ette, et paljud optimeerijad on segaduses ja otsivad uut strateegiat veebisaidi reklaamimiseks lingivaba järjestuse kontekstis, mis on üsna loomulik. Kuid miski ütleb mulle, et vastus küsimusele "Kuidas reklaamida saiti ilma linkideta?" on ilmne ja peitub küsimuses endas :)

Tõenäoliselt hakkavad SEO-d rohkem tähelepanu pöörama lehesisesele optimeerimisele, sisuhaldusele, kasutatavusele, sotsiaalsetele signaalidele ja käitumuslikele teguritele. Eeldan, et käitumuslikud saavad erilist tähelepanu, sest just seda kangi on nüüd kõige lihtsam ja odavam juhtida.

Kas olete otsustanud oma veebisaiti reklaamida käitumuslike tegurite abil? Proovige teenust SerpClick – see on lihtne.

Kuidas te oma saite reklaamite?

Kuidas mõjutas lingiteguri eemaldamine teie saitide liiklust?

Kas Yandex liigub õiges suunas ja mida te sellest arvate?

Kirjuta oma vastused kommentaaridesse!