Ο νέος αλγόριθμος Yandex "Minusinsk" ακυρώνει την κατάταξη συνδέσμων: όλη η αλήθεια για το SEO. Ολοκληρωμένο Μάρκετινγκ και SEO

Χαιρετισμούς, αναγνώστες του ιστότοπου του blog μου. Η σημερινή ανάρτηση έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και είναι αφιερωμένη στην προώθηση των πόρων του Διαδικτύου με φόντο τον πόλεμο πληροφοριών μεταξύ ανταλλαγών συνδέσμων και Yandex. Σε διάφορα φόρουμ SEO μπορείτε να διαβάσετε ένα σωρό καταθλιπτικά μηνύματα σχετικά με το τι συνέβη ακύρωση κατάταξης συνδέσμων Yandex. Για πολλούς, αυτή η είδηση ​​προκάλεσε πραγματικό σοκ, επειδή η αγορά συνδέσμων γίνεται άσκοπη σπατάλη χρημάτων. Οι άνθρωποι που έχουν προωθήσει με επιτυχία τα έργα τους στον ιστό με συνδέσμους για μεγάλο χρονικό διάστημα απλά δεν ξέρουν τι να κάνουν στη συνέχεια. Θα τους επηρεάσει το κύμα ισοπέδωσης συνδέσμων; Αυτά τα ερωτήματα τους στοιχειώνουν. Ας προσπαθήσουμε να καταλάβουμε αν η τρέχουσα κατάσταση είναι τόσο κακή και πώς να προωθήσουμε τώρα πόρους για το Yandex.

Έτσι, στις αρχές Δεκεμβρίου 2013, οι ειδικοί της Yandex ανακοίνωσαν ότι από το 2014, ο παράγοντας σύνδεσης θα εξαφανιστεί σχεδόν εντελώς από τους αλγόριθμους αναζήτησης για τη δημιουργία αποτελεσμάτων. Όπως ήταν φυσικό, αυτή η δήλωση διαδόθηκε μεταξύ των webmasters με ταχύτητα φωτός και προκάλεσε αίσθηση. Πώς μπορείτε να ακυρώσετε την κατάταξη συνδέσμων εάν το SEO εξαρτάται κυρίως από αυτό;! Τι να κάνω μετά? Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστοτόπων ήταν άναυδοι. Κάποιοι πίστευαν ότι αυτή ήταν η αρχή ενός ψυχρού πολέμου μεταξύ της Yandex και των μεγαλύτερων ανταλλαγών συνδέσμων.

Αλλά εδώ είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τις αποχρώσεις αυτής της δήλωσης, επειδή, όπως γνωρίζουμε, ο διάβολος βρίσκεται στις λεπτομέρειες. Σύμφωνα με τον Sadovsky (επικεφαλής του τμήματος αναζήτησης ιστού της Yandex), οι παράγοντες σύνδεσης θα απενεργοποιηθούν σταδιακά σε διαφορετικά θέματα. Η περιοχή της Μόσχας θα λάβει το πρώτο χτύπημα. Έτσι, η Yandex αποφάσισε να δοκιμάσει νέους αλγόριθμους στη Μόσχα, ώστε να μην διαταραχθεί η συνολική ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ταυτόχρονα, στην πραγματικότητα, η δήλωση του Sadovsky επιδίωκε τον μοναδικό στόχο - να γίνει μια ιογενής βόμβα που θα έκανε τους βελτιστοποιητές να ξεχάσουν τους συνδέσμους και να θυμηθούν το Direct (το οποίο, παρεμπιπτόντως, φέρνει το κύριο εισόδημα στη Yandex)! Πολλοί έκαναν ακριβώς αυτό.

Έχουν περάσει έξι μήνες από την εισαγωγή αυτού του αλγόριθμου, αλλά πρακτικά τίποτα δεν έχει αλλάξει στα αποτελέσματα αναζήτησης! Γενικά, η κατασκευή των αποτελεσμάτων αναζήτησης επηρεάζεται από τέσσερις μεγάλες ομάδες παραγόντων (συμπεριφορικοί, εσωτερικοί, κοινωνικοί και). Σημειώστε ότι η ομάδα αναφοράς έχει χάσει εδώ και καιρό την προηγούμενη σημασία της, ειδικά σε ανταγωνιστικά θέματα. Πολλοί βελτιστοποιητές, ενεργώντας σε μία μόνο ομάδα παραγόντων, τραβούν τα αιτήματά τους στις πρώτες θέσεις σε ασθενώς ανταγωνιστικά θέματα. Δεδομένου ότι είναι πιο εύκολο να επηρεάσεις την ομάδα αναφοράς, σταματήσαμε εκεί. Άλλοι webmasters επηρέασαν εσωτερικούς παράγοντες και έλαβαν ΚΟΡΥΦΑΙΑ, πάλι για ερωτήματα χαμηλού ανταγωνισμού. Όμως, άκρως ανταγωνιστικά κλειδιά, ακόμη και πέρυσι, δεν θα μπορούσαν να προωθηθούν χωρίς τον συνδυασμό και των τεσσάρων ομάδων παραγόντων σχηματισμού. Αυτά τα γεγονότα μας κάνουν όλους πρώτα απ' όλα να σκεφτούμε τη διατήρηση. Εξάλλου, ποιος ξέρει τι υπάρχει στο κεφάλι του Yandex.

Γιατί το Yandex ακυρώνει την κατάταξη συνδέσμων; Πρώτα από όλα, για να δημιουργήσετε πανικό και να προσελκύσετε (και χωρίς ειδικό κόστος υλικού) περισσότερους Direct χρήστες. Αυτό θα οδηγήσει επίσης σε ανακατανομή της αγοράς SEO μεταξύ ανταλλαγών προώθησης συνδέσμων και συμπεριφοράς, και θα υπάρξουν περισσότερες από τις τελευταίες. Ωστόσο, οι σύνδεσμοι Trust υψηλής ποιότητας που δεν είναι ανεπιθύμητοι θα εξακολουθούν να λειτουργούν! Αυτό ολοκληρώνει τη δημοσίευση και προτείνει να παρακολουθήσετε ένα βίντεο σχετικά με αυτό το θέμα. Και επίσης το δικό μου, το οποίο καταλαμβάνει κορυφαίες θέσεις στο Yandex για διάφορα βασικά ερωτήματα.

Η εταιρεία Moz δημοσίευσε τα αποτελέσματα μιας ετήσιας μελέτης των τοπικών αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, αναφέρει το seonews.ru. Σημαντικά γεγονότα που επηρέασαν τις τοπικές κατατάξεις ήταν η κυκλοφορία της υπηρεσίας Google My Business και η ενημέρωση του αλγόριθμου τοπικής αναζήτησης Pigeon, που πραγματοποιήθηκε το καλοκαίρι του 2014.

Σύμφωνα με τον John Mime, συγγραφέα της μελέτης, η μορφή της προσαρμόστηκε με βάση τα αποτελέσματα προηγούμενων ερευνών. Έτσι, φέτος δεν υπάρχει διαχωρισμός σε επιτραπέζιους και κινητούς, καρουζέλ και κάρτες, αφού σύμφωνα με τα αποτελέσματα της προηγούμενης χρονιάς δεν εντοπίστηκαν σημαντικές διαφορές μεταξύ τους. Επίσης, ο αριθμός των αξιολογούμενων παραγόντων σε κάθε κατηγορία περιορίστηκε σε 50 θέσεις.

Η μελέτη χωρίζεται σε 4 μέρη:

1. γενικοί παράγοντες κατάταξης·
2. συγκεκριμένοι παράγοντες κατάταξης·
3. παράγοντες που επηρεάζονται από τον αλγόριθμο τοπικής αναζήτησης του Pigeon.
4. αρνητικούς παράγοντες κατάταξης.

Γενικοί Παράγοντες Κατάταξης

Ζητήθηκε από τους ειδικούς να εκτιμήσουν, ως ποσοστό, την επίδραση οκτώ ομάδων παραγόντων σε δύο κύριους τύπους τοπικών αποτελεσμάτων (οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και αποτελέσματα καρουζέλ).

Παράγοντες κατάταξης που μπορούν να επηρεάσουν τη θέση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης (μέσες τιμές)

Παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τις τοπικές κατατάξεις (τοπικά οργανικά και καρουζέλ)

Συγκεκριμένοι Παράγοντες Κατάταξης

Μέρος ΑΟι ερωτηθέντες επέλεξαν 20 παράγοντες (από τους 106) που έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κατάταξη καρουζέλ.

TOP 20

1. Διαθεσιμότητα φυσικής διεύθυνσης.

2. Συμμόρφωση με την καθορισμένη κατηγορία.

3. Διαθεσιμότητα δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

5. Το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου της καμπάνιας στον ιστότοπο αντιστοιχούν στις πληροφορίες στο Google My Business.

6. Όνομα προϊόντος/υπηρεσίας στον τίτλο της σελίδας Google My Business.

8. Η εγγύτητα της διεύθυνσης που υποδεικνύεται στον ιστότοπο με την τοποθεσία του χρήστη.

9. Έχοντας μια επαληθευμένη σελίδα στο Google My Business.

10. Η εγγύτητα της διεύθυνσης που υποδεικνύεται στον ιστότοπο στον τόπο που καθορίζεται στο αίτημα.

11. Αριθμός δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

12. Υποδείξτε την πόλη στον τίτλο της σελίδας προορισμού.

13. Αριθμός κριτικών στους Χάρτες Google.

14. Ποιότητα εισερχόμενων συνδέσμων προς τον τομέα.

15. Αναφέρετε την τοποθεσία σας στον τίτλο της σελίδας σας στο Google My Business.

16. Ποιότητα αδόμητων αναφορών (άρθρα σε εφημερίδες, ιστολόγια).

17. Εγγύτητα με την τοποθεσία άλλων εταιρειών του κλάδου.

18. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

19. CTR τοποθεσίας.

Μέρος ΒΑπό την ίδια λίστα (106 στοιχεία), οι ειδικοί επέλεξαν 20 παράγοντες που επηρεάζουν τα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

TOP 20

1. Όνομα πόλης στον τίτλο της σελίδας προορισμού.

4. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τον τομέα.

5. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

6. Διαθεσιμότητα φυσικής διεύθυνσης.

7. Ποιότητα δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

8. Λέξεις-κλειδιά με τα ονόματα των αγαθών/υπηρεσιών στη διεύθυνση του ιστότοπου.

9. CTR τοποθεσίας.

10. Όνομα πόλης στις επικεφαλίδες h1/h2 στη σελίδα προορισμού.

11. Μια ποικιλία εξωτερικών συνδέσμων προς τον τομέα.

12. Διαθεσιμότητα δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

13. Παρουσία του ονόματος της πόλης στις περισσότερες επικεφαλίδες σελίδων ιστότοπου.

14. Η διεύθυνση, ο αριθμός τηλεφώνου και το όνομα της εταιρείας που αναφέρονται στον ιστότοπο αντιστοιχούν στις πληροφορίες στο Google My Business.

15. Η παρουσία μιας λέξης-κλειδιού που υποδεικνύει τη θέση στη διεύθυνση του ιστότοπου.

16. Αριθμός εξωτερικών συνδέσμων.

17. Η παρουσία λέξεων-κλειδιών τοποθεσίας στις αγκυρώσεις εξωτερικών συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

18. Ποικιλομορφία συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

19. Η εγγύτητα της διεύθυνσης που υποδεικνύεται στον ιστότοπο με την τοποθεσία του χρήστη.

20. Ποιότητα αδόμητων αναφορών (αναρτήσεις σε εφημερίδες, ιστολόγια).

Μέρος Γ.Οι συμμετέχοντες στη μελέτη από την προτεινόμενη λίστα επέλεξαν 20 παράγοντες που έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο σε μια ανταγωνιστική αγορά και για τους δύο τύπους αποτελεσμάτων αναζήτησης (βιολογικό και καρουζέλ).

TOP 20:

2. Διαθεσιμότητα δομημένων αναφορών.

4. Ποιότητα δομημένων αναφορών.

5. Συμμόρφωση με την καθορισμένη κατηγορία.

6. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

7. Όνομα πόλης στον τίτλο της σελίδας προορισμού.

8. Διαθεσιμότητα φυσικής διεύθυνσης.

9. Αριθμός κριτικών στους Χάρτες Google.

10. Ποιότητα αδόμητων αναφορών (αναρτήσεις σε εφημερίδες, ιστολόγια).

11. Αριθμός αναφορών σε τοπικά σημαντικούς ιστότοπους.

12. Το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου της εταιρείας στον ιστότοπο αντιστοιχούν στις πληροφορίες στο Google My Business.

14. Το όνομα του προϊόντος/υπηρεσίας στον τίτλο της σελίδας Google My Business.

15. Αριθμός δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

16. Αριθμός αναφορών σε ιστότοπους παρόμοιων θεμάτων.

17. CTR τοποθεσίας.

18. Αριθμός παραδοσιακών κριτικών.

19. Συνολική συχνότητα κριτικών (δικοί σας και σε πόρους τρίτων).

20. Έχοντας μια επαληθευμένη σελίδα στο Google My Business.

Παράγοντες που επηρεάζονται από τον αλγόριθμο Pigeon

Οι ειδικοί κατέταξαν τους παράγοντες των οποίων η επιρροή με τον ένα ή τον άλλο τρόπο άλλαξε μετά την ενημέρωση του αλγόριθμου τοπικής αναζήτησης.

TOP 5 παράγοντες των οποίων η επιρροή έχει αυξηθεί:

2. Η εγγύτητα της διεύθυνσης που υποδεικνύεται στον ιστότοπο με την τοποθεσία του χρήστη.

3. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τον τομέα.

4. Ποιότητα εξωτερικών συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού.

5. Διαθεσιμότητα φυσικής διεύθυνσης.

TOP 5 παράγοντες των οποίων η επιρροή έχει μειωθεί:

1. Η εγγύτητα της διεύθυνσης που υποδεικνύεται στον ιστότοπο στον τόπο που καθορίζεται στο αίτημα.

2. Διαθεσιμότητα φυσικής διεύθυνσης.

3. Έχοντας μια επαληθευμένη σελίδα Google My Business.

4. Αριθμός δομημένων αναφορών σε καταλόγους.

5. Η εγγύτητα της διεύθυνσης της εταιρείας με άλλες εταιρείες του ίδιου κλάδου.

Αρνητικούς παράγοντες κατάταξης

Οι ειδικοί επέλεξαν χαρακτηριστικά ιστότοπου που θα μπορούσαν να επηρεάσουν αρνητικά τις θέσεις στην Τοπική αναζήτηση και τις κατέταξαν με φθίνουσα σειρά "επιβλαβούς".

TOP 10:

1. Τα δεδομένα στον ιστότοπο δεν αντιστοιχούν στα πραγματικά δεδομένα.

3. Αναντιστοιχία ονόματος, διεύθυνσης και αριθμού τηλεφώνου (ο αριθμός τηλεφώνου δεν ταιριάζει με την περιοχή).

4. Αναντιστοιχία ονόματος, διεύθυνσης και αριθμού τηλεφώνου στο Google My Business.

5. Ασυνέπειες στη διεύθυνση του Google My Business.

6. Κακόβουλο περιεχόμενο στον ιστότοπο.

7. Το όνομα της εταιρείας περιέχει πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά.

8. Πληροφορίες σχετικά με παραβιάσεις των κανονισμών της Google στη σελίδα Google My Business.

9. Έχοντας πολλές σελίδες Google My Business με τον ίδιο αριθμό τηλεφώνου.

10. Έλλειψη ευρετηριασμένων δεδομένων σχετικά με το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας στις Διευθύνσεις Google.

Έτσι, η μελέτη δείχνει ότι για την τοπική αναζήτηση, η σημασία των σημάτων συμπεριφοράς, ειδικά του CTR του ιστότοπου, καθώς και η εγγύτητα της τοποθεσίας της εταιρείας με τον χρήστη, έχει αυξηθεί. Η επιρροή της αρχής του τομέα (από την κυκλοφορία του αλγόριθμου Pigeon στις ΗΠΑ) και των κριτικών έχει αυξηθεί.

Γιατί οι παράγοντες κατάταξης εμπορικών σελίδων στις μηχανές αναζήτησης είναι τόσο σχετικοί τώρα και είναι δυνατόν να κατανοήσουμε πώς ακριβώς λαμβάνονται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης;

Ποιοι είναι οι εμπορικοί παράγοντες κατάταξης

Από τα τέλη του 2011, η μηχανή αναζήτησης Yandex, κατά την κατάταξη ιστότοπων στα αποτελέσματα αναζήτησης, λαμβάνει υπόψη χαρακτηριστικά σελίδων και ιστότοπων όπως χρηστικότητα, τιμές, ποικιλία, επιλογές πληρωμής και παράδοσης, διαθεσιμότητα εγγυήσεων και εξυπηρέτηση μετά την πώληση, κριτικές, φωτογραφίες υψηλής ποιότητας κ.λπ.

Όλα αυτά τα κριτήρια είναι με τον ένα ή τον άλλο τρόπο σημαντικά για έναν επισκέπτη της ιστοσελίδας να αποφασίσει αν θα κάνει μια παραγγελία ή μια κλήση. Από αυτή την άποψη, αυτή η ομάδα κριτηρίων ονομάζεται συμβατικά συντελεστές εμπορικής κατάταξης. Πολλοί από αυτούς τους παράγοντες ισχύουν όχι μόνο για την κατάταξη μιας σελίδας, αλλά για τον ιστότοπο συνολικά.

Γιατί είναι σημαντικό να μελετάτε τους παράγοντες εμπορικής κατάταξης

Η εμφάνιση αυτής της ομάδας παραγόντων κατάταξης έχει επιφέρει σημαντικές αλλαγές στις αρχές προώθησης ιστοσελίδων από πρακτορεία. Τώρα οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων ενδιαφέρονται ζωτικά για τους ειδικούς όχι μόνο να αγοράζουν συνδέσμους, αλλά να εργάζονται για να αυξήσουν τις εμπορικές δυνατότητες του ιστότοπου. Είναι αλήθεια ότι για αυτό, οι εταιρείες χρειάζονται στενή αλληλεπίδραση με τους πελάτες, ειδικά σε περιπτώσεις όπου η βελτίωση του ιστότοπου απαιτεί αλλαγή των επιχειρηματικών διαδικασιών της εταιρείας.

Ταυτόχρονα, η ακριβής επίδραση ορισμένων εμπορικών παραγόντων στη θέση μιας σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης δεν είναι ακόμα γνωστή στα πρακτορεία. Η Yandex δεν αποκαλύπτει τέτοια δεδομένα προκειμένου να ελαχιστοποιήσει την πιθανότητα χειραγώγησης από βελτιστοποιητές. Επιπλέον, οι αλγόριθμοι του Yandex (και άλλων μηχανών αναζήτησης) βελτιώνονται συνεχώς και η επίδραση μεμονωμένων παραγόντων μπορεί να εξαρτάται σημαντικά από το θέμα ή/και τη συχνότητα του αιτήματος, καθώς και από τις προθέσεις του χρήστη που ζήτησε το αίτημα.

Αυτή η κατάσταση έχει δημιουργήσει μια απαίτηση για μια πιο λεπτομερή, αν και όχι ενδελεχή, κατανόηση των γενικών αρχών που καθοδηγούν τη μηχανή αναζήτησης κατά την αξιολόγηση των εμπορικών χαρακτηριστικών των τοποθεσιών.

Τα αναλυτικά δεδομένα που συλλέγονται από ένα αρκετά μεγάλο δείγμα ερωτημάτων και τοποθεσιών είναι απίθανο να μας επιτρέψουν να δημιουργήσουμε με ακρίβεια σχέσεις αιτίας-αποτελέσματος - λόγω του μεγάλου αριθμού παραγόντων κατάταξης γενικά (περισσότεροι από 800 στην περίπτωση του Yandex). Ωστόσο, μπορούμε να δούμε μια σύνδεση (συσχέτιση) μεταξύ της παρουσίας ορισμένων εμπορικών λειτουργιών σε ιστότοπους (για παράδειγμα, τηλέφωνο 8-800, εκπτώσεις κ.λπ.) και της θέσης της σελίδας στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό είναι αρκετό για να διασφαλιστεί ότι δεν ενεργείτε στα τυφλά κατά την προώθηση του ιστότοπού σας. Επιπλέον, η κατανόηση του βαθμού συσχέτισης μεταξύ ορισμένων παραγόντων κατάταξης και της θέσης σελίδας σάς βοηθά να θέσετε καλύτερα προτεραιότητες και να εστιάσετε κυρίως σε εκείνες τις ενέργειες που είναι πιο πιθανό να δώσουν το μέγιστο αποτέλεσμα.

Η κατανόηση των εμπορικών παραγόντων σάς επιτρέπει επίσης να κατανοήσετε καλύτερα πώς λειτουργούν όλοι οι άλλοι παράγοντες κατάταξης, όπως το κείμενο και οι σύνδεσμοι.

Εργαστήριο Μελέτης Παραγόντων Κατάταξης

Το καλοκαίρι του 2014, η εταιρεία Ashmanov and Partners ξεκίνησε ένα νέο έργο - το Εργαστήριο για τη Μελέτη των Παραγόντων Κατάταξης. Οι ειδικοί του εργαστηρίου μελετούν εμπορικούς παράγοντες και παράγοντες συνδέσμου στα κορυφαία 30 αποτελέσματα αναζήτησης στο Yandex, το Google και το Mail.ru για μια σειρά από δημοφιλή θέματα, κυρίως άκρως ανταγωνιστικά.

Επί του παρόντος, τα δεδομένα συλλέγονται από δεκάδες χιλιάδες ερωτήματα, καλύπτουν αρκετές χιλιάδες τοποθεσίες και αξιολογούνται σε περισσότερες από 200 παραμέτρους. Τα δεδομένα για τα δύο τρίτα περίπου των παραμέτρων συλλέγονται αυτόματα, αλλά το υπόλοιπο τρίτο (συμπεριλαμβανομένων πολλών από τις εμπορικές παραμέτρους) αξιολογείται από ειδικά εκπαιδευμένους ειδικούς - αξιολογητές (δεν πρέπει να συγχέεται με αξιολογητές Yandex!).

Ο αριθμός των ερωτημάτων και των παραμέτρων που μελετώνται αυξάνεται σταδιακά, όπως και το οπλοστάσιο των στατιστικών μεθόδων που χρησιμοποιούμε. Τώρα μπορούμε να βγάλουμε συμπεράσματα σχετικά με την «ισχύ» των παραγόντων κατάταξης με πολύ μεγαλύτερη σιγουριά από ό,τι το φθινόπωρο, όταν μιλήσαμε για πρώτη φορά για το έργο στο συνέδριο «Internet and Business». Ρωσία» (IBC Russia).

Προηγουμένως, έχουμε ήδη δώσει αρκετά παραδείγματα της συσχέτισης μεταξύ ορισμένων εμπορικών παραγόντων και της θέσης των σελίδων ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τώρα θέλουμε να μιλήσουμε με περισσότερες λεπτομέρειες για μερικά ακόμη.

Γενικές Θεωρήσεις

Για να κατανοήσουμε τι θα συζητηθεί παρακάτω, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη δύο γενικά συμπεράσματα που αντλήσαμε από την ανάλυση των δεδομένων που ελήφθησαν.

Έχουμε ήδη αναφέρει το πρώτο από αυτά παραπάνω: η κατάταξη μιας σελίδας ιστότοπου επηρεάζεται όχι μόνο από τα δικά της χαρακτηριστικά, αλλά και από παραμέτρους που σχετίζονται με τον ιστότοπο συνολικά. Τώρα μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα ότι αυτό ισχύει και για πολλούς εμπορικούς παράγοντες: Η Yandex λαμβάνει ενεργά υπόψη τις εμπορικές παραμέτρους στην κατάταξη των σελίδων, οι τιμές των οποίων υπολογίζονται από αυτήν για ολόκληρο τον ιστότοπο.

Για παράδειγμα, η παρουσία κριτικών στον ιστότοπο ως σύνολοσυσχετίζεται με τη θέση που καταλαμβάνει μια σελίδα από έναν ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης, ισχυρότερη από την παρουσία κριτικών στη συγκεκριμένη σελίδα.

Το δεύτερο συμπέρασμα είναι ότι για κάθε παράμετρο είναι χρήσιμο να υπολογίζουμε όχι μία συσχέτιση, αλλά δύο. Η παράμετρος μπορεί να σχετίζεται με την εισαγωγή ενός ιστότοπου (σελίδας) στην "ευρεία κορυφή" του Yandex (αυτή τη στιγμή αξιολογούμε την είσοδο στο top 30), αλλά δεν επηρεάζει την είσοδο στην πρώτη δεκάδα ή, γενικά, τη θέση του εντός η κορυφή. Αντίθετα, μπορεί να υπάρχει ισχυρή συσχέτιση με μια θέση στην κορυφή, αλλά μπορεί να μην υπάρχει καθόλου συσχέτιση με το να μπεις στην πρώτη 30άδα. Φυσικά, υπάρχουν παράμετροι που συσχετίζονται τόσο με το να μπεις στην κορυφή όσο και με μια θέση μέσα σε αυτήν - όπως υπάρχουν και παράμετροι για τις οποίες δεν έχουν βρεθεί καθόλου σημαντικές συσχετίσεις.

Παρεμπιπτόντως, το ίδιο ισχύει και για το Google, αν και τα σύνολα παραμέτρων για τα οποία παρατηρούνται συσχετίσεις και ο τύπος συσχέτισης (με την είσοδο στην κορυφή ή με μια θέση σε αυτήν) και η δύναμή του για διαφορετικές μηχανές αναζήτησης μπορεί να είναι πολύ διαφορετικό - αυτό μας φαίνεται έμμεση επιβεβαίωση της συνάφειας της έρευνάς μας.

Δεδομένου ότι οποιοσδήποτε ιστότοπος θα έχει ερωτήματα για τα οποία δεν κατατάσσεται καν στην πρώτη τριάντα, είναι σημαντικό για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης να λαμβάνονται υπόψη και οι δύο τύποι συσχετισμών - αν και οι παράμετροι που σχετίζονται άμεσα με τη θέση φαίνεται να είναι πιο σημαντικές.

Η παρουσία δύο τύπων συσχέτισης μπορεί να εξηγηθεί από την κατάταξη "δύο σταδίων" που χρησιμοποιείται από τις σύγχρονες μηχανές αναζήτησης: πρώτον, ένας περιορισμένος αριθμός (για παράδειγμα, χίλια) από τα πιο πολλά υποσχόμενα έγγραφα επιλέγονται πολύ γρήγορα χρησιμοποιώντας έναν απλοποιημένο αλγόριθμο. και στη συνέχεια αυτά τα έγγραφα ταξινομούνται με αυτή τη σειρά χρησιμοποιώντας έναν πιο περίπλοκο (και αργό) αλγόριθμο στον οποίο τα βλέπουμε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τηλέφωνα

Η παρουσία ενός αριθμού τηλεφώνου στον ιστότοπο δεν έχει ουσιαστικά καμία επίδραση στο να μπείτε στους 30 πρώτους και μόνο ελαφρώς στη θέση στην κορυφή. Αυτό, προφανώς, οφείλεται στο γεγονός ότι ο αριθμός τηλεφώνου έχει ήδη υποδειχθεί σχεδόν σε όλαεμπορικοί ιστότοποι (99% στην κορυφή του Yandex, 98% της Google) και εκείνοι οι ιστότοποι που δεν το έχουν καθόλου φτάνουν στην κορυφή εξαιρετικά σπάνια.

Αλλά οι σελίδες χωρίς αριθμό τηλεφώνου είναι πιο συνηθισμένες. Ίσως αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι ευκολότερο να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με τη σύνδεση με την κατάταξη για την παρουσία ενός αριθμού τηλεφώνου σε μια σελίδα. Αποδείχθηκε ότι η παρουσία ενός αριθμού τηλεφώνου στη σελίδα για το Yandex συσχετίζεται ασθενώς με μια θέση στην κορυφή και συσχετίζεται έντονα με την είσοδο στην κορυφή.

Είναι ενδιαφέρον ότι για το Google η εικόνα είναι σημαντικά διαφορετική: και εδώ, υπάρχει μια αδύναμη σύνδεση μεταξύ της παρουσίας ενός τηλεφώνου στη σελίδα και της θέσης του, αλλά το τηλέφωνο δεν έχει καμία επίδραση στο να μπει στην κορυφή. (Για αυτήν την παράμετρο, τα δεδομένα ελήφθησαν με δύο τρόπους - αξιολόγηση αξιολογητή και αυτόματη ανάλυση σελίδας - και τα αποτελέσματα ήταν συνεπή.)

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα τηλέφωνα και ας δούμε την ποσότητα και την ποιότητά τους.

Η παρουσία (στον ιστότοπο) πολλών τηλεφώνων συσχετίζεται ασθενώς με μια θέση στην κορυφή του Yandex και η παρουσία μεγάλου αριθμού τηλεφωνικών αριθμών καταδεικνύει ήδη μια ισχυρή συσχέτιση με τη θέση. Ταυτόχρονα, δεν βλέπουμε συσχέτιση με το να μπεις στο top 30 και στις δύο περιπτώσεις - σε αντίθεση με την Google, όπου η συσχέτιση με το να μπεις στην κορυφή, αντίθετα, είναι ισχυρή.

Όσον αφορά την «ποιότητα» των τηλεφώνων, μελετήσαμε τρεις σχετικές παραμέτρους.

3. Για δωρεάν τηλέφωνα με τον αριθμό 8-800-... (η διαθεσιμότητά τους ελέγχθηκε χειροκίνητα στον ιστότοπο και αυτόματα στη σελίδα), παρατηρούνται και οι δύο συσχετίσεις - τόσο με τη θέση όσο και με το να φτάσουμε στην κορυφή. η τελευταία συσχέτιση είναι ισχυρότερη.

Εξάρτηση της μέσης τιμής του χαρακτηριστικού (1 - ο ιστότοπος έχει αριθμό τηλεφώνου 8-800...; 0 - όχι) από τη θέση στα κορυφαία 30 του Yandex. Οι τιμές μειώνονται καθώς απομακρύνεστε από την πρώτη θέση. Για ιστότοπους που δεν βρέθηκαν από το Yandex (NY), η μέση τιμή του χαρακτηριστικού είναι χαμηλότερη από ό,τι για ιστότοπους που περιλαμβάνονται στους κορυφαίους 30 (Y).

Κατανομή μέσου όρου θέσεων για ιστότοπους που βρέθηκαν στο Yandex για διάφορα ερωτήματα με αριθμό τηλεφώνου 8-800... (πράσινες μπάρες) και χωρίς αυτόν (μπλε μπάρες). Το ύψος της στήλης είναι ο αριθμός των αιτημάτων για τα οποία αυτή η θέση είναι ο μέσος όρος. Για τοποθεσίες που έχουν το χαρακτηριστικό, η κατανομή στο δείγμα μας μετατοπίζεται αισθητά προς τα αριστερά, προς υψηλότερες θέσεις.

2. Παρουσία πολυκαναλικού τηλεφώνου ή τηλεφωνικού κέντρου (ελέγχθηκε αυτόματα η παρουσία αντίστοιχων λεκτικών δεικτών) - δεν εντοπίστηκαν συσχετισμοί.

3. Η παρουσία μόνο ενός κινητού τηλεφώνου (ή τηλεφώνων) στον ιστότοπο δεν είναι προφανώς η καλύτερη απόδειξη της εμπορικής ισχύος της επιχείρησης πίσω από αυτό. Και σίγουρα, έχει εντοπιστεί μια αντίστροφη συσχέτιση για αυτήν την παράμετρο: όσο υψηλότερη είναι η θέση, τόσο λιγότερο συχνά υπάρχουν ιστότοποι σε αυτήν που δεν έχουν άλλους αριθμούς τηλεφώνου εκτός από κινητά. Μπορεί επίσης να υπάρχει συσχέτιση με το να φτάσουμε στην κορυφή, αλλά είναι αδύναμη - πιο συγκεκριμένα, απλά δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα για να το καθιερώσουμε ακόμα.

Καλέστε ξανά και διαδικτυακός σύμβουλος

Ας δούμε τώρα πρόσθετους τρόπους επικοινωνίας με έναν πελάτη - να παραγγείλετε μια κλήση πίσω και να έχετε έναν ηλεκτρονικό σύμβουλο στον ιστότοπο. Και τα δύο μέσα επικοινωνίας καθιστούν δυνατή τη μη απώλεια πιθανής επαφής σε περίπτωση που ο πελάτης δεν έχει τηλέφωνο στη διάθεσή του ή είναι ακριβό για αυτόν να καλέσει. Και οι δύο θεωρούνται από την κοινότητα του SEO ως πιθανώς σημαντικοί εμπορικοί παράγοντες και λογικά θα περίμενε κανείς ότι η επίδρασή τους θα ήταν περίπου ίση. Ωστόσο, στην πραγματικότητα αυτό δεν ισχύει απολύτως.
Για την επανάκληση, υπάρχει μια ισχυρή συσχέτιση με μια θέση εντός των κορυφαίων 30 και μια ακόμη ισχυρότερη συσχέτιση με την είσοδο στην κορυφή. Σημειώστε ότι για το Google υπάρχει επίσης συσχέτιση με τη θέση, αλλά το μέσο επίπεδο του χαρακτηριστικού για τις περισσότερες θέσεις είναι χαμηλότερο από το Yandex και δεν υπάρχει συσχέτιση με το να φτάσετε στην κορυφή.

Εξάρτηση της μέσης τιμής του χαρακτηριστικού (1 - Υπάρχει μια παραγγελία επιστροφής κλήσης στον ιστότοπο; 0 - όχι) από μια θέση στο top 30 του Yandex (πάνω) και της Google (κάτω). Για την Google, η συσχέτιση είναι ισχυρότερη από ό,τι για το Yandex, αλλά ταυτόχρονα, τόσο για τους 30 κορυφαίους γενικά όσο και για τις περισσότερες θέσεις, οι μέσες τιμές χαρακτηριστικών για το Yandex είναι υψηλότερες από ό,τι για την Google.

Είναι ενδιαφέρον, τουλάχιστον για τη θέση, η συσχέτιση με τη διαθεσιμότητα μιας κλήσης πίσω Σε σύνδεσηπιο έντονη από ό,τι για μια θέση με την παρουσία της σε ένα συγκεκριμένο εύρημα σελίδα. Όπως και σε πολλές άλλες περιπτώσεις, τα δεδομένα για τη σελίδα ελήφθησαν με δύο τρόπους - αξιολόγηση και αυτόματη ανάλυση - και έδειξαν σχεδόν την ίδια εικόνα.

Αλλά για όλους τους τύπους διαδικτυακών συμβούλων που εξετάσαμε - φόρμα συνομιλίας, Skype, ICQ - εάν υπάρχουν συσχετίσεις, είναι πολύ πιο αδύναμοι και λιγότερο σταθεροί.

Για τη φόρμα συνομιλίας, παρατηρούνται σε ορισμένα θέματα (για παράδειγμα, για αιτήματα σχετικά μηχανέςυπάρχει συσχέτιση με το να φτάσεις στην κορυφή) και δεν παρατηρούνται σε άλλους. Για το Skype και το ICQ δεν υπάρχουν συσχετίσεις με την κατάταξη στο Yandex.

Ως μέρος της μελέτης, εκτός από τους εμπορικούς, αναλύθηκαν πολλοί άλλοι παράγοντες, συμπεριλαμβανομένων των συνδέσμων: TIC, PageRank, ο αριθμός των εξωτερικών συνδέσμων σε έναν τομέα, ο αριθμός των αγορασμένων συνδέσμων σε έναν τομέα, ο αριθμός των αγορασμένων συνδέσμων προς μια διεύθυνση URL. Σε γενικές γραμμές, αυτοί οι παράγοντες (συμπεριλαμβανομένων των συνδέσμων επί πληρωμή) όχι μόνο συνεχίζουν να «λειτουργούν», αλλά παραμένουν επίσης ένας από τους ισχυρότερους και συσχετίζονται τόσο με τη θέση στο Yandex όσο και με την κορυφή (συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας ενός νέου αλγορίθμου "Μινουσίνσκ")

Εδώ, για παράδειγμα, υπάρχουν γραφήματα για τον μέσο αριθμό συνδέσμων σε έναν τομέα (σύμφωνα με το Linkpad.ru) ανάλογα με τη θέση για Yandex και Google:

Μπορεί να φανεί ότι η πτώση του μέσου αριθμού συνδέσμων με αυξανόμενη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για το Yandex δεν είναι λιγότερο ισχυρή από ό,τι για το Google (παρά το γεγονός ότι ο μέσος αριθμός συνδέσμων για το Yandex είναι χαμηλότερος).

Το "Minusinsk" είναι ένας νέος αλγόριθμος Yandex που απαισιοδοξεί τον ιστότοπό σας για τη χρήση συνδέσμων SEO.

15 Απριλίου 2015, επικεφαλής των υπηρεσιών αναζήτησης Yandex Alexander Sadovsky στο συνέδριο «Bynet Week. Origins» ανακοίνωσε την κυκλοφορία του νέου αλγόριθμου Minusinsk και προειδοποίησε ότι οι ιστότοποι που αγοράζουν ενεργά συνδέσμους SEO ενδέχεται να απαισιοδοξούν στα αποτελέσματα του Yandex. Αυτή είναι η εικόνα που εμφανίστηκε στον ορίζοντα για πολλούς SEO...

Ο νέος αλγόριθμος θα αρχίσει να λειτουργεί στις 15 Μαΐου. Συνιστάται στους webmasters και στους βελτιστοποιητές να αφαιρούν εκ των προτέρων συνδέσμους SEO για να αποφύγουν τις κυρώσεις.

Ο Sergey Pogodaev, επικεφαλής της εταιρείας SEO Bureau Pogodaev, θα βοηθήσει τους αναγνώστες του ιστολογίου LPgenerator να κατανοήσουν τους όρους και να κάνουν συστάσεις για τους ιδιοκτήτες έργων που χρησιμοποιούν υπηρεσίες αυτόματης προώθησης ή αγοράζουν συνδέσμους ενοικίασης μόνοι τους.

SEO— Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, βελτιστοποίηση ιστότοπου για την κάλυψη των απαιτήσεων των μηχανών αναζήτησης.

Στόχος SEO— φέρνοντας τον ιστότοπο στην υψηλότερη δυνατή θέση για βασικά ερωτήματα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για τη λήψη στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο.

Πραγματοποίηση του στόχου— οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη πολλούς παράγοντες κατά την κατάταξη ιστότοπων· η Yandex ανακοίνωσε περισσότερους από 800 από αυτούς.

Οι ειδικοί SEO εντοπίζουν παράγοντες και προσπαθούν να τους επηρεάσουν.

Αρχικά, οι μηχανές αναζήτησης ανέλυσαν περιγραφές κειμένου σελίδων για την παρουσία λέξεων-κλειδιών και συνδέσμων σε ιστότοπους τρίτων που οδηγούσαν στον προωθούμενο πόρο. Καθώς αναπτύχθηκαν οι μηχανές αναζήτησης και το Διαδίκτυο, οι μηχανές αναζήτησης διεύρυναν το φάσμα των παραγόντων για την ανάλυση ιστότοπων.

Έχουμε εντοπίσει 24 ομάδες παραγόντων με τους οποίους εργαζόμαστε.

Η άποψη του μέσου ατόμου για την προώθηση SEO μοιάζει με αυτό:

• Πρέπει να επιλέξετε ερωτήματα και σελίδες για αυτά.
• Γράψτε λέξεις-κλειδιά στα κείμενα των σελίδων.
• Αγοράστε πολλούς συνδέσμους SEO σε αυτές τις σελίδες.

Αυτή η προσέγγιση λειτούργησε μέχρι τη στιγμή που όλοι άρχισαν να το κάνουν και το SEO μετατράπηκε σε πόλεμο προϋπολογισμών συνδέσμων. Για τις μηχανές αναζήτησης, η αξιολόγηση της εξουσίας των τοποθεσιών με βάση εξωτερικούς συνδέσμους έχει καταστεί άσχετη.

Παραδείγματα:

Ο αντίκτυπος των συνδέσμων SEO στην κατάταξη ιστοτόπων

Κάθε σελίδα έχει ένα βάρος που μπορεί να μεταφερθεί σε άλλες σελίδες του ιστότοπου ή σε μια σελίδα σε άλλο ιστότοπο. Με αυτόν τον τρόπο, ένας εξωτερικός σύνδεσμος λέει ότι ο ιστότοπος στον οποίο συνδέεται είναι έγκυρος.

Οι σύνδεσμοι έχουν επίσης κείμενο (όρος: άγκυρα), το οποίο λέει στη μηχανή αναζήτησης ότι η σελίδα με την οποία συνδέεται ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης που καθορίζεται στο κείμενο του συνδέσμου.

• Ο σύνδεσμος δεν εμφανίστηκε τη στιγμή που δημιουργήθηκε η σελίδα.
• Ο σύνδεσμος δεν υπάρχει στο κείμενο.
• Οι σύνδεσμοι δεν μπορούν να κάνουν κλικ ή τοποθετούνται στο υποσέλιδο.
• Οι σύνδεσμοι δεν έχουν φυσικές άγκυρες.
• Αναγνωρίζεται ολόκληρος ο ιστότοπος που πουλά συνδέσμους.
• Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι στον ιστότοπο αλλάζουν συνεχώς.

Το ίδιο το γεγονός της αγοράς συνδέσμων και της τοποθέτησης εξωτερικών συνδέσμων σε ιστότοπους δεν είναι αρνητικός παράγοντας! Πρέπει να ξεκινήσετε από τη χρησιμότητα!

Παράδειγμα:

Στο ιστολόγιό μας δημοσιεύουμε παραδείγματα σελίδων προορισμού υψηλής ποιότητας για διάφορες θέσεις. Όλες οι σελίδες προορισμού περιέχουν έναν ενεργό εξωτερικό σύνδεσμο. Υπάρχουν πολλές τέτοιες σελίδες και όλες κατατάσσονται καλά ακόμα και με μια μικρή περιγραφή κειμένου.

Και εδώ είναι ένα άρθρο στο ιστολόγιό μας για το LPgenerator με έναν εξωτερικό σύνδεσμο που κατατάσσεται καλά στο Yandex.

Πριν από περίπου 10 χρόνια, εμφανίστηκε η πρώτη ανταλλαγή συνδέσμων SEO SAPE.ru, η οποία προσφέρθηκε να νοικιάσει τους ίδιους συνδέσμους SEO στον ιστότοπό σας. Για έναν απλό χρήστη, η εργασία με την ανταλλαγή ήταν δύσκολη, καθώς το σύστημα διέθετε μεγάλο αριθμό παραμέτρων για την επιλογή δωρητών.

Ως εκ τούτου, εμφανίστηκαν συστήματα προώθησης που επέτρεψαν την απλή και αυτόματη τοποθέτηση συνδέσμων σε διάφορους ιστότοπους.

Παραδείγματα τέτοιων συστημάτων: SeoPult.ru, Rookee.ru, WebEffector.ru

Η εργασία με τέτοια συστήματα είναι πολύ απλή:

• Εισαγάγετε ερωτήματα.
• Συμπληρώστε το υπόλοιπό σας.

Η Yandex ανακοίνωσε την κατάργηση της κατάταξης συνδέσμων στον τομέα της προώθησης ιστοτόπων και το σύστημα SeoPult εξακολουθεί να προσφέρει την αγορά συνδέσμων για εξαψήφια ποσά.

Δημιουργία εσόδων από συστήματα προώθησης

Αξίζει να μιλήσουμε για ένα ενδιαφέρον σχέδιο δημιουργίας εσόδων για τέτοια έργα! Το σύστημα Α ισχυρίζεται ότι η χρήση του θα κοστίσει μόνο το 20% του προϋπολογισμού στο SAPE. Φαίνεται πιο κερδοφόρο από το να πληρώνεις ειδικούς SEO. Εκείνοι. Το σύστημα Α αγοράζει έναν σύνδεσμο στο SAPE για 5 ρούβλια και τον πουλά στον πελάτη για 6 ρούβλια. Αυτό ίσχυε μέχρι που ανέλαβαν το τιμόνι αποτελεσματικοί μάνατζερ.

Τι σκέφτηκαν οι αποτελεσματικοί μάνατζερ;

Δημιουργήθηκε ένα θυγατρικό έργο Β, το οποίο αγόρασε φθηνούς συνδέσμους από webmasters για έργα χαμηλής ποιότητας για 1 ρούβλι και τους τοποθέτησε στο SAPE. Στη συνέχεια, το σύστημα Α αγόρασε αυτούς τους συνδέσμους SAPE και τους πούλησε σε πελάτες.

Ας κάνουμε τα μαθηματικά: SAPE προμήθεια = 10%. Από 5 ρούβλια τα έσοδα του έργου Β = 3,5 ρούβλια. +1 ρούβλι έσοδα του έργου A. Συνολικά έσοδα = 4,5 ρούβλια από 6 ρούβλια, δηλ. 75% του προϋπολογισμού.

Προς ενημέρωσή σας, τα έσοδα μιας εταιρείας SEO που αναπτύσσει ιστοσελίδα = 40-50%

Οι 3 κύριες αυτόματες υπηρεσίες έχουν περίπου 1.500.000 έργα με συνολικό προϋπολογισμό περίπου 8.000.000.000 ρούβλια (80% της αγοράς SEO!)

Αυτό, στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα κίνητρα της Yandex να εγκαταλείψει συνδέσμους και να αναδιανείμει τον προϋπολογισμό στο γράμμα D!

Στις 12 Μαρτίου 2014, στο συνέδριο IBC Russia, ο Alexander Sadovsky ανακοίνωσε την κατάργηση της κατάταξης συνδέσμων σε μια σειρά εμπορικών θεμάτων στη Μόσχα.

Θέματα στα οποία διεξήχθη η δοκιμή:

Στο ίδιο συνέδριο, αναφέρθηκαν στην κυκλοφορία αλγορίθμων που απαισιοδοξούν για την εξαπάτηση των συμπεριφορικών παραγόντων.

Εκείνοι. εάν θέλετε να δείξετε στη μηχανή αναζήτησης ότι οι σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι ελκυστικοί και ότι οι χρήστες στον ιστότοπο αφιερώνουν πολύ χρόνο κάνοντας αυτό με τη βοήθεια ρομπότ, τότε πιθανότατα θα πέσετε ακόμη περισσότερο.

Έκθεση του Alexander Sadovsky στο συνέδριο Bynet Week

Συμπεράσματα από την έκθεση

1. Για πολλές θέσεις, το TOP 10 δεν είναι γεμάτο με ποιοτικούς ιστότοπους! Υπάρχουν μόνο 3-5 από τις 10 τοποθεσίες υψηλής ποιότητας στις κορυφές.

3. Για τον καθαρισμό του οικοσυστήματος, στις 14 Μαΐου 2015, η Yandex παρουσιάζει έναν νέο αλγόριθμο "Minusinsk". Η ουσία του είναι ότι θα υπάρξει απαισιοδοξία των τοποθεσιών για την αγορά συνδέσμων - όλοι οι ιστότοποι, όλα τα θέματα, όλες οι περιοχές.

5. Θα είναι αδύνατο να ενισχυθούν οι ιστότοποι των ανταγωνιστών αγοράζοντας κακούς συνδέσμους προς αυτούς, γιατί πρώτα από όλα θα ληφθεί υπόψη ο χρόνος που βρίσκεται ο σύνδεσμος στο ευρετήριο. Προφανώς, όταν προσπαθείτε να συντρίψετε έναν ανταγωνιστή, η διάρκεια ζωής του συνδέσμου θα είναι πολύ μικρή.

6. Ένα ενδιαφέρον σημείο: κατά τον καθορισμό των συνδέσμων SEO, δεν λαμβάνονται υπόψη οι αγκυρώσεις, αλλά οι ιστότοποι που πωλούν αυτούς τους συνδέσμους. Υποθέτω ότι η Yandex έχει συλλέξει μια βάση δεδομένων τέτοιων τοποθεσιών και το Minusinsk θα λειτουργήσει με βάση αυτές τις πληροφορίες.

7. Απαντώντας στο ερώτημα εάν οι ιστότοποι θα είναι απαισιοδοξημένοι για αιώνιους συνδέσμους, ο Sadovsky επέστησε πρώτα την προσοχή σε συνδέσμους από το ανταλλακτήριο Sape και παρόμοιους. Είναι ακόμα ασαφές με τους μόνιμους συνδέσμους, επειδή είναι δύσκολο να αφαιρεθούν.

Σχόλια από τον Alexander Sadovsky για τον ιστότοπο SearchEngines.ru

SE: Αλέξανδρε, τι πρέπει να κάνουν οι ιστότοποι που εμπίπτουν στον νέο αλγόριθμο μετά τις 15 Μαΐου 2015;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Μετά την κατάργηση των συνδέσμων SEO, ο ιστότοπος πρέπει να περιμένει να ευρετηριαστούν εκ νέου όλες οι σελίδες στις οποίες τοποθετήθηκαν και στη συνέχεια μετά από λίγο θα απαλλάσσεται από τις κυρώσεις. Η περίοδος θα είναι επαρκής για να υποφέρει η οικονομία της τοποθεσίας. Μιλάμε για περιόδους όχι μιας εβδομάδας, αλλά από αρκετούς μήνες έως έξι μήνες. Δεν χρειάζεται να ειδοποιήσετε το Yandex ξεχωριστά για την αφαίρεση των συνδέσμων. Ο αλγόριθμος λειτουργεί αυτόματα.

SE: Πόσοι και τι είδους εισερχόμενοι σύνδεσμοι πρέπει να υπάρχουν σε έναν ιστότοπο για να τους αναγνωρίζει η Yandex ως υψηλής ποιότητας;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Μπορεί να υπάρχουν όσοι σύνδεσμοι θέλετε· δεν περιορίζουμε την ποσότητα των ποιοτικών συνδέσμων. Θα πρέπει να υπάρχουν τόσοι σύνδεσμοι υψηλής ποιότητας όσες και οι ανάγκες κάθε συγκεκριμένης επιχείρησης και χρήστη. Όσον αφορά τους συνδέσμους χαμηλής ποιότητας, εδώ το όριο είναι περιορισμένο. Δεν αποκαλύπτουμε το απόλυτο όριο, αλλά μόλις ξεπεραστεί, ο ιστότοπος πέφτει στη ζώνη κινδύνου.

Επιπλέον, το μερίδιο των συνδέσμων SEO μεταξύ όλων των συνδέσμων προς τον ιστότοπο έχει σημασία. Εάν ο κάτοχος του ιστότοπου δεν καταργήσει τους συνδέσμους πριν από την επόμενη επανάληψη του Minusinsk, ο πόρος θα υπόκειται σε κυρώσεις.

Η αγορά συνδέσμων είναι ένα κοινωνικό φαινόμενο (δεν έχουν επηρεάσει τις ταξινομήσεις για μεγάλο χρονικό διάστημα) και δίνουμε στους ιδιοκτήτες ιστοτόπων την ευκαιρία να ανακατασκευαστούν. Επομένως, ο αλγόριθμος περιοδικά, μία φορά κάθε 2-4 εβδομάδες, θα εντοπίζει τους ηγέτες στην αγορά συνδέσμων SEO και, εάν δεν αφαιρούν τους συνδέσμους, θα τους περιορίζει στην κατάταξη. Με κάθε επανάληψη, το όριο «ασφαλούς» θα μειώνεται, έτσι ώστε τελικά το φαινόμενο των μαζικών αγορών συνδέσμων να εξαφανίζεται εντελώς.

SE: Πώς διακρίνει η Yandex τους φυσικούς συνδέσμους από τους συνδέσμους SEO;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Υπάρχουν πολλοί τύποι συνδέσμων SEO, έχουμε δώσει πολλά εντυπωσιακά παραδείγματα, αλλά ταυτόχρονα προσπαθούμε να μην δώσουμε μια σαφή ταξινόμηση, διαφορετικά ξεκινά η "επιλογή ορίων". Σε γενικές γραμμές, οι σύνδεσμοι SEO είναι σύνδεσμοι που τοποθετούνται με σκοπό να επηρεάσουν τη μηχανή αναζήτησης και όχι με σκοπό να βοηθήσουν τους χρήστες.

Αυτός που βάζει τον σύνδεσμο γνωρίζει τις προθέσεις του, αν θέλει να συστήσει στους χρήστες του τον πόρο στον οποίο οδηγεί ο σύνδεσμος. Επομένως, το ζήτημα ενός σαφούς ορισμού είναι λίγο ανόητο. Κατά κανόνα, τα κριτήρια ζητούνται ακριβώς από εκείνους που προσπαθούν να διερευνήσουν αυτό το όριο και να το εκμεταλλευτούν.

SE: Αν εγώ, ως ιδιωτικός blogger, γράψω ότι αγόρασα ένα προϊόν σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο και μου άρεσε, δίνοντας παράλληλα έναν σύνδεσμο από την ανάρτησή μου στον πόρο, πώς θα το θεωρήσει αυτό η Yandex;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Αν δεν μιλάμε για σύστημα συνδέσμων και ο blogger έγραψε ότι κάτι του άρεσε πολύ, αυτό δεν είναι σύνδεσμος SEO. Η Yandex αντιμετωπίζει αυτό το φαινόμενο κανονικά, επειδή οι προθέσεις του συντάκτη της ανάρτησης σε αυτήν την περίπτωση καταλήγουν στο να προτείνουν πραγματικά κάτι.

Σ.Ε.: Πόσο σημαντικοί είναι οι κοινωνικοί παράγοντες σήμερα;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Έχουμε πολλούς παράγοντες κατάταξης, ο τύπος προσαρμόζεται ανάλογα με το δείγμα προπόνησης, το οποίο αλλάζει ανάλογα με την κατάσταση του εξωτερικού περιβάλλοντος. Καθώς το δείγμα αλλάζει, τα βάρη των παραγόντων κατάταξης ποικίλλουν επίσης.

Για παράδειγμα, τώρα ο παράγοντας ταχύτητας φόρτωσης σελίδας μας βοηθά να διακρίνουμε έναν ιστότοπο υψηλής ποιότητας από έναν ιστότοπο χαμηλής ποιότητας. Εάν υποθέσουμε ότι όλοι οι ιστότοποι φιλοξενίας θα γίνουν υψηλής ποιότητας και ο χρόνος φόρτωσης των τοποθεσιών θα μειωθεί μαζικά, τότε το βάρος του συντελεστή θα μειωθεί αυτόματα, επειδή δεν θα υπάρχει πλέον διαφορά στην ταχύτητα φόρτωσης μεταξύ μιας υψηλής ποιότητας και μια τοποθεσία χαμηλής ποιότητας.

Η κατάσταση είναι ίδια με τους κοινωνικούς παράγοντες - το πώς καθορίζεται το βάρος στην τρέχουσα φόρμουλα δεν είναι πλέον τόσο σημαντικό.

SE: Τώρα η Yandex έχει μια εξαιρετικά αρνητική στάση απέναντι στη μίμηση των ενεργειών των χρηστών, γεγονός που την ανάγκασε να αυστηροποιήσει τα μέτρα;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Αντιμετωπίζουμε την εξαπάτηση συμπεριφοράς αρκετά σκληρά, γιατί πιστεύουμε ότι βλάπτει το Διαδίκτυο. Όχι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και για τους webmasters - καθίσταται δύσκολο για αυτούς να διακρίνουν στα αρχεία καταγραφής τις ενέργειες των απλών χρηστών από τις ενέργειες των "απατεώνων". Τέτοιοι ιστότοποι δεν έχουν τη δυνατότητα να διεξάγουν αναλυτικά στοιχεία ιστού υψηλής ποιότητας και, επομένως, να αναπτύξουν ουσιαστικά μια επιχείρηση, να επιλέξουν κανάλια μάρκετινγκ και να βελτιώσουν τις μετατροπές.

Υπάρχει επίσης μια ολόκληρη σειρά από «παρενέργειες», από τις οποίες μόνο μία είναι «θετική» - ο ιστότοπος καταλήγει να είναι απαισιόδοξος. Οπότε ο πειραματισμός εδώ είναι επίσης άσκοπος.

SE: Πώς αξιολογείτε την τρέχουσα κατάσταση στην αγορά υπηρεσιών SEO;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Μιλάτε για ανταλλαγές συνδέσμων SEO; Είμαστε ειδικοί στην αναζήτηση, όχι στο εμπόριο συνδέσμων SEO, επομένως δεν μπορούμε να αξιολογήσουμε αυτόν τον τομέα. Γνωρίζουμε ότι οι ιστότοποι που δημιουργούνται από ανταλλακτήρια και παρόμοιες υπηρεσίες είναι χαμηλής ποιότητας και δεν χρειάζονται από τους χρήστες. Θέλουμε να καταστείλουμε τη δημιουργία τέτοιων τοποθεσιών και λαμβάνουμε όλα τα μέτρα για να το κάνουμε αυτό.

Υπό αυτή την έννοια, αν η δημιουργία τέτοιων τοποθεσιών είναι ο μοναδικός στόχος των υπηρεσιών SEO, τότε πρόκειται για μια βραχύβια επιχείρηση. Εάν οι ιδιοκτήτες τέτοιων υπηρεσιών έχουν άλλους, πιο ευγενείς στόχους, τότε είναι πολύ πιθανό να ζήσουν. Αλλά και πάλι, δεν είναι δουλειά μας να αξιολογήσουμε αυτήν την επιχείρηση.

SE: Τι βλέπει η Yandex ως ιδανικό αποτέλεσμα αναζήτησης;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι:Μια ιδανική μηχανή αναζήτησης μπορεί να κατασκευαστεί μόνο σε ένα ιδανικό Διαδίκτυο. Δυστυχώς, υπάρχουν πληροφορίες που δεν είναι καθόλου διαθέσιμες στο Διαδίκτυο. Αρκετές φορές την εβδομάδα αντιμετωπίζω αυτή την κατάσταση. Ακόμη και σε μέρη όπου αναρτάται στο διαδίκτυο, υπάρχουν πολλοί ιστότοποι χαμηλής ποιότητας. Πάρτε, για παράδειγμα, την αναζήτηση μιας υπηρεσίας «επισκευής πλυντηρίου ρούχων».

Στην πράξη, αποδείχθηκε ότι οι διαχειριστές πολλών τοποθεσιών που προσφέρουν τέτοιες υπηρεσίες δεν καλούν τους πελάτες πίσω μετά την ηλεκτρονική αίτηση. Σε ορισμένους ιστότοπους αναφέρεται μία τιμή, αλλά στην πραγματικότητα αποδεικνύεται διαφορετική. ο τρίτος τύπος ιστότοπου προσφέρει επισκευή αυτοκινήτων όλων των μάρκες, αλλά στην πράξη αποδεικνύεται ότι δεν επισκευάζουν ένα συγκεκριμένο μοντέλο.

Όταν ένας καταναλωτής δεν λαμβάνει μια υπηρεσία υψηλής ποιότητας ή δεν λαμβάνει καθόλου υπηρεσία, αποδεικνύεται ότι υπάρχει ιστότοπος, αλλά δεν υπάρχει υπηρεσία, και αυτός είναι ήδη ένας ιστότοπος χαμηλής ποιότητας εξ ορισμού. Εξ ου και το συμπέρασμα, η ιδανική αναζήτηση είναι η αναζήτηση που κατατάσσει τέλεια το ιδανικό Διαδίκτυο. Σήμερα είμαστε πολύ ευχαριστημένοι με το πώς καταφέρνουμε να δημιουργήσουμε αποτελέσματα αναζήτησης στο πραγματικό Διαδίκτυο.

Σπάνια κάνουμε λάθη και σπάνια βάζουμε έναν ιστότοπο χαμηλής ποιότητας πάνω από έναν ιστότοπο υψηλής ποιότητας. Καταλαβαίνουμε όμως ότι το ίδιο το Διαδίκτυο μπορεί να είναι καλύτερο και προσπαθούμε να υποστηρίξουμε την ανάπτυξη του οικοσυστήματος. Στην εμπορική κατάταξη για τον καταναλωτή, ένας ιστότοπος είναι πολύ περισσότερο για την επίλυση του προβλήματός του και όχι για την αναζήτηση κειμένων.

Πριν από αρκετά χρόνια, η αποστολή της Yandex άλλαξε: από την αναζήτηση πληροφοριών ως κύριο στόχο, προχωρήσαμε στην επίλυση προβλημάτων χρηστών. Εάν κάποιος χρειάζεται ταξί, τότε δεν αρκεί να του προσφέρετε ιστοσελίδες με υπηρεσίες παραγγελίας ταξί στα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι σημαντικό να προσφέρετε στον χρήστη μια λύση στο συγκεκριμένο πρόβλημά του και μάλιστα άμεσα. Η υπηρεσία Yandex.Taxi δημιουργήθηκε ειδικά για αυτό. Ένας ιδανικός ιστότοπος για μια εμπορική εταιρεία θα πρέπει επίσης να παρέχει έναν πλήρη κύκλο επίλυσης του προβλήματος του χρήστη, χωρίς να τον βασανίζει με πρόσθετες λεπτομέρειες.

SE: Και τέλος, τι θα επιθυμούσατε στους κατόχους ιστοσελίδων;

Αλεξάντερ Σαντόφσκι: Θα ήθελα μια βαθιά κατανόηση των αναγκών των χρηστών μου. Τόσο βαθιά που οι ευγνώμονες χρήστες γνώριζαν τη διεύθυνση του ιστότοπου από έξω, το λάτρεψαν και ήταν θαυμαστές του προϊόντος. Μια λογική τιμή, η υψηλή ποιότητα και η άμεση εξυπηρέτηση, ένας βολικός και όμορφος ιστότοπος μπορούν να κάνουν τους χρήστες πιστούς στην εταιρεία και να τους ενθαρρύνουν να μοιραστούν τα ευρήματά τους με φίλους και γνωστούς.

Οι ιστότοποι που μπορούν να μετατρέψουν τους χρήστες σε θαυμαστές σίγουρα θα δημιουργήσουν εισόδημα και θα ενθουσιάσουν τους χρήστες και τους κατόχους τους.

Το Διαδίκτυο, οι μηχανές αναζήτησης και το SEO αλλάζουν. Μερικές απλές μέθοδοι για την επίτευξη των στόχων γίνονται άσχετες. Πρέπει να κάνετε κάτι που δεν έχετε κάνει ακόμα στον ιστότοπό σας. Αυτό είναι πιο δύσκολο, πιο ακριβό και πιθανώς απρόσιτο για πολλές μικρές εταιρείες, ειδικά για περιφερειακά έργα.

Συμβουλή

1. Αναλύστε κορυφαίους ανταγωνιστές και εντοπίστε μοτίβα στη δομή των έργων, το σχεδιασμό, το σχεδιασμό και το περιεχόμενο των σελίδων προορισμού.

2. Ομαδοποιήστε τα αιτήματα στόχευσης ανά ανάγκες και σημειώστε τι είναι πραγματικά σημαντικό να δει ο χρήστης στη σελίδα για να λάβει μια απόφαση.

3. Προσπαθήστε να προσδιορίσετε όλες τις ανάγκες στη θέση, συλλέξτε τον μέγιστο αριθμό αιτημάτων και δημιουργήστε σελίδες που να ταιριάζουν σε όλες τις ανάγκες των χρηστών.

4. Να γράφετε συνεχώς και να παρουσιάζετε ενημερωτικά άρθρα υψηλής ποιότητας. Σε πολύπλοκες θέσεις, οι πελάτες αρχίζουν να εξερευνούν την υπηρεσία με αιτήματα πληροφοριών.

5. Σχεδιάστε συνεχείς εσωτερικές εργασίες στο έργο, αντί για εφάπαξ επενδύσεις στην τοποθεσία.

6. Εργαστείτε με τη φήμη της εταιρείας. Η Yandex συγκεντρώνει κριτικές των πελατών σας από όλο το Διαδίκτυο στον ιστότοπο gorod.yandex.ru

8. Το SEO επηρεάζεται από τη δημοτικότητα του έργου, άρα και τη χρήση άλλων εργαλείων μάρκετινγκ.

Ολοκληρωμένο Μάρκετινγκ και SEO

Αξίζει να γράψουμε ξανά ότι το σύγχρονο SEO είναι δουλειά και επιρροή σε ένα σύνολο παραγόντων που μπορούν να επηρεαστούν μόνο μέσω άλλων εργαλείων μάρκετινγκ.

Ακολουθούν μερικοί παράγοντες που έχω εντοπίσει για μια σειρά από θέσεις σε άκρως ανταγωνιστικές βιομηχανίες και αφήνω ανοιχτό στους αναγνώστες πώς να τους επηρεάσουν μέσω μάρκετινγκ ή χειροκίνητης χειραγώγησης.

Μερικοί νέοι παράγοντες κατάταξης:

• Συνολικό CTR του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Πιθανολογικό CTR σελίδων για συγκεκριμένα ερωτήματα.
• Συχνότητα ερωτημάτων επωνυμίας στο Yandex.Wordstat.
• Διαθεσιμότητα συμβουλών επωνυμίας.
• Τακτικό κοινό του ιστότοπου.
• Αριθμός και μετρήσεις επισκεψιμότητας άμεσης, σύνδεσης και κοινωνικής δικτύωσης.
• Παράθεση ιστότοπου σε κοινωνικά δίκτυα.
• Αξιολόγηση εταιρείας και αριθμός κριτικών πελατών.
• Αξιολόγηση της εταιρείας από τους εργαζόμενους.
• Αριθμός προφίλ εργαζομένων στα κοινωνικά δίκτυα.
• Διαδικτυακά γραφικά στοιχεία συνομιλίας και επανάκλησης.
• Προσαρμογή για φορητές συσκευές.

Η Google φιλτράρει συνδέσμους SEO εδώ και πολύ καιρό χρησιμοποιώντας τον αλγόριθμο Penguin. Σε πολλούς από τους ιστότοπούς μας όπου εκτελούνται πολύπλοκες εργασίες, οι θέσεις και η επισκεψιμότητα από την Google είναι υψηλότερες από ό,τι από το Yandex. Ελπίζω ότι μετά την ακύρωση των συνδέσμων σε παρόμοια έργα, οι θέσεις στο Yandex θα βελτιωθούν και η επισκεψιμότητα αναζήτησης θα αυξηθεί αισθητά.

Έτσι είναι φίλοι. Η Yandex "ακύρωσε" την κατάταξη συνδέσμων στις 12 Μαρτίου 2014. Ο Alexander Sadovsky ανακοίνωσε την απενεργοποίηση των συνδέσμων στο συνέδριο «Bynet Week». Έμαθα αυτά τα νέα από το Twitter, όταν ο Platon Shchukin, σεβαστός από όλους τους βελτιστοποιητές, δημοσίευσε το ακόλουθο tweet:

Γράφω «ανακοινώθηκε» και βάζω τη λέξη «ακυρώθηκε» σε εισαγωγικά, γιατί η ακύρωση των συνδέσμων θα γίνει σταδιακά.

Όπου η αναφορά δεν λειτουργεί πλέον

Προς το παρόν κατάταξη ιστοτόπων χωρίς συνδέσμουςλειτουργεί μόνο στην περιοχή της Μόσχας και για τα ακόλουθα θέματα για εμπορικά αιτήματα:

• ηλεκτρονικών και οικιακών συσκευών
• ρούχα και αξεσουάρ
• ακίνητα
• ομορφιά και υγεία
• τουρισμός και ξεκούραση
• ΝΟΜΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
• ανάπτυξη και προώθηση ιστοσελίδων

Αντίστοιχα, σε άλλες περιοχές και θέματα, καθώς και για αιτήματα πληροφοριών, οι σύνδεσμοι εξακολουθούν να λαμβάνονται υπόψη κατά την κατάταξη των τοποθεσιών.

Τι λένε οι εκπρόσωποι της Yandex

Για να καταλάβετε γιατί γίνονται όλα αυτά, προτείνω να παρακολουθήσετε ένα σύντομο απόσπασμα - μια συνέντευξη με τον Alexander Sadovsky στο IBC Russia 2013. Αυτό είναι το ίδιο συνέδριο στο οποίο η Yandex ανακοίνωσε ότι θα βαθμολογούσε τους ιστότοπους χωρίς να λαμβάνει υπόψη τα backlinks.

Η Yandex θεώρησε ότι τα σήματα σύνδεσης είχαν γίνει "θορυβώδη" και αποφάσισε να τα ακυρώσει. Σύμφωνα με τους εκπροσώπους της Yandex, η ποιότητα της αναζήτησης δεν χειροτερεύει. Ας ελπίσουμε. Υπάρχουν όμως πολλές αμφιβολίες και ερωτηματικά για αυτό...

Τι να κάνω? Πώς να προωθήσετε ιστότοπους στην αναζήτηση;

Μπορώ να φανταστώ ότι πολλοί βελτιστοποιητές έχουν μπερδευτεί και αναζητούν μια νέα στρατηγική για την προώθηση ιστοσελίδων στο πλαίσιο της κατάταξης χωρίς συνδέσμους, κάτι που είναι απολύτως φυσικό. Αλλά κάτι μου λέει ότι η απάντηση στην ερώτηση "Πώς να προωθήσω έναν ιστότοπο χωρίς συνδέσμους;" είναι προφανές και βρίσκεται στην ίδια την ερώτηση :)

Πιθανότατα, οι SEO θα αρχίσουν να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη βελτιστοποίηση της σελίδας, τη διαχείριση περιεχομένου, τη χρηστικότητα, τα κοινωνικά σήματα και τους παράγοντες συμπεριφοράς. Υποθέτω ότι τα συμπεριφορικά θα τύχουν ιδιαίτερης προσοχής, γιατί αυτός είναι ο μοχλός που είναι πλέον ο ευκολότερος και φθηνότερος στον έλεγχο.

Αποφασίσατε να προωθήσετε τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας παράγοντες συμπεριφοράς; Δοκιμάστε την υπηρεσία SerpClick - είναι εύκολο.

Πώς θα προωθήσετε τους ιστότοπούς σας;

Πώς επηρέασε η κατάργηση του παράγοντα συνδέσμου την επισκεψιμότητα των ιστότοπών σας;

Το Yandex κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση και τι πιστεύετε για αυτό;

Γράψτε τις απαντήσεις σας στα σχόλια!