18.09.2018

Socialiniai tinklai pasirodė esąs patogi platforma reklaminėms kampanijoms, todėl klausimas, kaip reklamuotis „Instagram“, tampa vis populiaresnis. Iš šio straipsnio vartotojas sužinos, kokia reklama yra „Instagram“, kaip ją įdėti (išsamios instrukcijos), o tada išjungti reklaminę kampaniją.

Susitarimas su tinklaraštininkais

Dažnai klientams atrodo, kad su tinklaraštininkais lengviau susitarti, nei įsisavinti taikymo nustatymus ir įvertinti savo tikslinę auditoriją. Tiesą sakant, nedaugelis reklamuojamų paskyrų autorių sugeba normaliai bendradarbiauti verslui: jie nelinkę dalytis statistika ir dažnai bando reklaminius įrašus padaryti diskretiškus. Kartais kyla sunkumų laikantis terminų.

Čia negali būti jokių nurodymų, klientas turės savarankiškai rasti požiūrį į tinklaraštį, aptarti sąlygas ir susitarti dėl kainos.

Taikymas: reklamos kampanija kanaluose ir istorijose

Socialiniame tinkle jau yra įmontuotas reklamos įrankis – taikymas. Šis mechanizmas veikia labai paprastai: sistema pagal nurodytus parametrus (lytis, amžius, gyvenamoji vieta, pomėgiai ir kt.) savo svetainėje suranda žmones ir parodo jiems reklaminį įrašą. Akivaizdu, kad tokio mechanizmo efektyvumas priklauso nuo teisingo parametrų pasirinkimo, ty nuo pataikymo į tikslinę auditoriją.

1. Greitas sprendimas yra „Facebook“ programa. Klientas tikslinei auditorijai sukonfigūruoja mažiau parametrų ir negali reguliuoti talpinimo vietų (reklamos platformų), t.y. Istorijose negalėsite paskelbti reklaminio įrašo.
2. Per Ads Manager Facebook svetainėje (https://www.facebook.com/ads/create). Ši sąranka užtruks šiek tiek daugiau laiko, tačiau leis geriau pakoreguoti reklaminę kampaniją.

Norėdami teisingai nustatyti reklamą Instagram tinkle – per Ads Manager arba aplikaciją – turėsite iš anksto nustatyti tikslinės auditorijos kriterijus, reklamos tikslus ir savo verslo biudžetą. Taip pat skaitykite: kiek kainuoja reklamuotis su tinklaraštininkais – sužinosite iš kito straipsnio.

Po to galite pradėti nustatyti.

Skelbimų tvarkyklė: instrukcijos, kaip nustatyti reklaminę kampaniją

Jei vartotojas planuoja reklamuoti profilį „Instagram“, jis turės jį perkelti į verslo paskyrą ir savo „Facebook“ paskyroje susikurti atskirą puslapį. Tačiau reklamuotis galite ir neturėdami savo Instagram paskyros.

Norėdami atidaryti skelbimų tvarkyklę, jums reikės

Paslauga padalina visą procesą į 4 etapus.

1 etapas: reklaminės kampanijos tikslo pasirinkimas

Tikslas yra pagrindinis rezultatas, kurį nori pasiekti klientas. Paslauga siūlo 11 tikslų, sugrupuotų į tris kategorijas.

Klientui apsisprendęs dėl norimo rezultato, jis turi paspausti mygtuką "Nustatyti paskyrą". Pavyzdžiui, mes apsvarstysime tikslą „Eismas“.

2 etapas: paskyros nustatymas

Paslauga paprašys nurodyti šalį, laiko juostą ir valiutą, taip pat sugalvoti pavadinimą. Nenuvertinkite šio etapo svarbos:

3 etapas: skelbimų grupė

Klientas turės nuosekliai sukonfigūruoti 5 blokus:

1. 1. Srauto tikslas: programa, svetainė arba „Messenger“.
   2. Pasiūlyti. Šiame bloke klientas gali pateikti ir sukonfigūruoti reklaminį pasiūlymą Facebook vartotojams.

1. 1. Publika. Vienas iš svarbiausių momentų yra tikslinės auditorijos nustatymas. Be lyties, amžiaus ir regiono, galima tinkinti pomėgius (pasirinkite iš sąrašo detaliame taikymo stulpelyje). Naudodami mygtuką „Sukurti“ galite pasirinkti tinkintą (jau sąveikaujančią) arba panašią auditoriją.

1. 1. Įdėjimo tipai. Šiame bloke galite konfigūruoti tiek įrenginius (telefonų modelius ir OS), kuriuose bus transliuojama reklama, tiek platformas. Tiems, kuriems įdomu, kaip „Instagram“ oficialiai patalpinti reklamą sklaidos kanale, turėtumėte pažymėti langelį šiame „Sklaidos kanalo“ bloke. Taip pat ir „Istorijose“.

1. Biudžetas. Galimi du režimai: "Dienos biudžetas" Ir "viso gyvenimo biudžetas". Tinkami nustatymai padės efektyviai išleisti reklamos biudžetą. Žinoma, klientas gali reklamuotis Instagram tinkle nemokamai ir pats – savo profilyje, prieš tai surinkęs tikslinius prenumeratorius, tačiau tai daug darbo reikalaujantis metodas, kuris dažnai neduoda laukiamo rezultato. Jei vartotojas nori greitų rezultatų, jis turės išleisti pinigus.

4 etapas: reklamos nustatymas

mikrorajonas Černaja Rečka, 15 m Rusija, Sankt Peterburgas 8 812 497 19 87

DALINTIS

Reklama Instagram atveria milžiniškas galimybes pritraukti tikslinę auditoriją įvairaus dydžio įmonėms. Jei anksčiau niekas „Insta“ nesuvokė kaip reklamos platformos, tai dabar čia vyksta kažkas neįtikėtino.

Aktyvumas didelis, yra daug reklamos priemonių (o „Facebook“ vis papildo naujas). Viena problema: kuo daugiau žaidėjų prisijungia prie šio judėjimo, tuo didesnė konkurencija. Na, kaip ir visur kitur.

Turiu tau vieną klausimą: ar tu žinai? Ar norite pasiekti kelių milijonų tikslinę „Instagram“ vartotojų auditoriją, pritraukti juos į savo projektą / verslą ir paversti juos klientais?

Jei atsakymas yra teigiamas, tada esate tinkamoje vietoje. Padėsiu sukurti ir pradėti reklaminę kampaniją Instagram tinkle.

Šiame straipsnyje paaiškinsiu viską, ką reikia žinoti, kad sukurtumėte pirmąjį skelbimą, išanalizuotumėte reklamos kampanijos našumą ir pagerintumėte rezultatus.

Šis straipsnis buvo pagrįstas Buferio tinklaraščio vadovas. Todėl platformos statistika pateikiama anglų kalba.

Navigacijos vadovas

„Instagram“ rinkodaros kampanijos yra sukurtos remiantis plačia ir galinga „Facebook“ reklamos sistema. Niekada anksčiau reklamuotojai negalėjo taip konkrečiai taikyti auditorijai pagal amžių, pomėgius ir elgesį.

Todėl mūsų vadovas pasirodė gana gausus. Kad būtų lengviau skaityti ir neapkrauti galvos, išryškinti šeši trumpi skyriai.

Galite perskaityti juos nuo pradžios iki pabaigos (labai būčiau dėkingas!) arba pereiti prie jus dominančios dalies:

Kaip pasirinkti tikslus, nustatyti tikslinę auditoriją, talpinti skelbimus, nustatyti biudžetą ir tvarkaraštį, kaip paleisti reklamą Instagram per Facebook.

Išsamus kiekvieno formato, kurį galite naudoti skelbimams, aprašymas, taip pat jų kūrimo instrukcijos.

Trumpas vadovas, kaip reklamuoti esamus Instagram įrašus kaip skelbimus.

Ekrano nuotraukos ir patarimai, kaip naudoti „Facebook“ skelbimų tvarkyklę „Instagram“ skelbimų našumui įvertinti ir analizuoti.

Trumpas skyrius, kuriame atsakoma į kai kuriuos dažniausiai užduodamus klausimus apie Instagram reklamą.

1 skyrius: „Instagram“ rinkodaros įvadas

5 priežastys, kodėl verta reklamuotis „Instagram“.

1. Auditorijos augimas

   Instagram yra viena iš sparčiausiai augančių socialinės žiniasklaidos platformų. „TrackMaven“ išanalizavo 26 965 prekės ženklus įvairiose pramonės šakose ir nustatė, kad 100 % prekių ženklų išaugo „Instagram“ sekėjų skaičius 2015–2016 m.

2. Dėmesio

   „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ vartotojai kasdien praleidžia vidutiniškai 50 minučių. JAV žmonės kas penktą naudojimosi išmaniuoju telefonu minutę praleidžia „Instagram“ ar „Facebook“.

3. Ryžtingumas

   Instagram tyrimas atskleidė, kad 60 % programėlių vartotojų teigia atradę produktus ir paslaugas Instagram tinkle, o 75 % teigia, kad pamatę Instagram reklamą imasi veiksmų, pavyzdžiui, apsilanko svetainėje, tyrinėja verslą ar pasakoja apie tai draugams.

4. Taikymas

   Skelbimai „Instagram“ talpinami remiantis „Facebook“ reklamos sistema, kuri garsėja galingomis taikymo galimybėmis.

   Galite apibrėžti tikslinę auditoriją pagal vietą, demografinius rodiklius, pomėgius, elgesį ir kt.

   Jūs netgi galite taikyti žmones, kurie jau įsigijo jūsų produktus arba bendravo su jūsų įmone, taip pat į juos panašius vartotojus.

5. rezultatus

   Remiantis „Instagram“ duomenimis, kurie matavo daugiau nei 400 kampanijų iš viso pasaulio, „Instagram“ skelbimų reagavimas yra 2,8 karto didesnis nei „Nielsen“ internetinės reklamos normatyvas.

Ar jums reikia reklamos Instagram ir ar ji jums tinka?

1. Demografiniai rodikliai – ar savo tikslinę auditoriją galima rasti „Instagram“?

2015 m. gruodžio statistikos duomenimis, didžiausia „Instagram“ vartotojų grupė JAV yra žmonės nuo 18 iki 34 metų amžiaus (26 proc.), o trečia – nuo ​​18 iki 24 metų (23 proc.).

„Pew Research Center“ nustatė, kad JAV „Instagram“ vartotojų yra daug daugiau moterų (38 proc.) nei vyrų (26 proc.). Ir nors tyrime buvo tiriami tik amerikiečiai, esame įsitikinę, kad panašias tendencijas galima pastebėti visame pasaulyje.

3 skyrius: „Instagram“ reklama: 6 skelbimų formatai

Nusprendėte dėl savo biudžeto, auditorijos ir paskirties vietų, laikas kurti skelbimus.

Galite rinktis iš šeši „Instagram“ skelbimų formatai– keturi iš jų tinka pašarams, o du – „Instagram Stories“.

Instagram kanalų formatai

Štai keturi „Instagram“ sklaidos kanalo skelbimų formatai (daugiau apie „Instagram Stories“ formatus vėliau):

• Karuselės galerija (su 2 ar daugiau slenkančių vaizdų ar vaizdo įrašų)
• Vienas vaizdas
• Vienas vaizdo įrašas
• Skaidrių demonstravimas
• Drobė („Instagram“ šiuo metu nepalaiko šio formato).

Patarimas: Visus vaizdų ir vaizdo įrašų reikalavimus rasite Facebook skelbimų tvarkyklės skiltyje, kai įkelsite medijos failus.

Apvali galerija

Tai skelbimai su 2 ar daugiau slenkamų vaizdų ar vaizdo įrašų.

Kaip sukurti žiedinį galerijos skelbimą:

Jei neprisijungėte savo „Instagram“ paskyros, galite tai padaryti dabar.

Kitas žingsnis – sukurti savo skelbimo korteles. Prie vieno skelbimo galite pridėti iki 10 kortelių.

Kiekvienai kortelei:

Patarimas:„Facebook“ turi puikų apskritos galerijos formato apžvalga. Čia rasite pavyzdžių, geriausių instrukcijų, rekomendacijų ir daug daugiau.

„Instagram Stories“ skelbimų formatai

„Instagram Stories“ skelbimai bus rodomi tarp vartotojų istorijų. Yra du tokios reklamos formatai:

• Vienas vaizdas
• Vienas vaizdo įrašas

Patarimas: Norėdami sukurti „Instagram Stories“ skelbimą, turite pasirinkti tikslą Pasiekti ir skiltyje „Paskirties vietos“ pasirinkti istorijos.

Nedidelis papildymas apie „Instagram Stories“ (nesusijęs su reklama)

Ar kada nors kilo klausimas – kaip pridėti aktyvią nuorodą į „Instagram“ istoriją?

Taigi, iš karto paaiškinsiu be jokių preliudijų: norint įdėti nuorodą į Stories, reikia turėti Instagram verslo paskyrą ir bent 10 000 prenumeratorių. Tik po to jums atsivers ši galimybė.

Visą procesą išsamiau aprašiau tinklaraštyje,

4 skyrius: „Instagram“ reklama: skelbimų programoje kūrimas

Jei nenorite kurti skelbimų „Facebook Ads Manager“, galite tai padaryti tiesiai iš „Instagram“ programėlės.

Programėlė leidžia reklamuoti esamus įrašus iš Instagram paskyros – iš tikrųjų tai yra vienintelis būdas esamus Instagram įrašus panaudoti kaip reklamą.

Prieš pradėdami, turite atsižvelgti į keletą reikalavimų:

• Turite gauti verslo profilį „Instagram“ (

Šiuo atveju ypač vertinamos įdomios gamtos nuotraukos. Žinoma, kiekviena nuotrauka turi būti kokybiška. Turime užtikrinti, kad reklama neatrodytų kaip reklama. Visų pirma, sutelkite dėmesį į patrauklumą vartotojui. Todėl neprimeskite gaminio per jėgą.

Karuselė

Šiame formate skaidrės seka viena kitą. Didžiausias kiekis – 10, dažniausiai jie gaminami po 4-5 vnt. Karuselės dėka galite papasakoti mini istoriją apie prekės ženklą, sukurti nuoseklias instrukcijas ir parodyti gaminio informaciją.

Štai dar vienas pavyzdys:

Vaizdo įrašų skelbimai

Jie puikiai atlieka pagrindinę užduotį – tiksliai parodo, kaip veikia jūsų produktas. Be to, vaizdo įrašo skelbimo formatas padeda dalytis naujausiomis įmonės naujienomis.

Nuotraukos „Instagram Stories“.

Naudotojai vietinę reklamą vertina teigiamai. Istorijos tai daro geriausiai. Galite daryti tiek nuotraukų, kiek norite, pridėti prie jų įvairių funkcijų – animaciją, tekstą ir t.t. Statistika teigia, kad dabar žmonėms labiau įdomu žiūrėti istorijas nei įrašus. Taigi jūs turite jį naudoti.

Vaizdo įrašai „Instagram Stories“.

Šiuo formatu galite įkelti iki 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašus.

Kaip sukurti skelbimus „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Už tai:

2) Kairėje pasirinkite „Instagram“:

Paskyra prijungta, paruošiamasis etapas baigtas. Dabar pereikime prie pagrindinių veiksmų.

6) Pažymėkite kampanijos tikslą. Pasirinksime elementą „Konversijos“:

9) Faktinis reklamos kūrimas.

Skirtingiems formatams tai atrodo taip:

Vienas vaizdas

Pasirinkite paveikslėlį iš standartinių vaizdų arba įkelkite savo:

Norėdami pritraukti srautą į savo svetainę, pažymėkite žymimąjį laukelį „Pridėti svetainės URL“ ir bus parodyta daugiau parinkčių. Pridėkite URL ir pasirinkite raginimo veikti mygtuką. „Instagram“ nenaudoja likusių laukų.

Vienas vaizdo įrašas

Šis vaizdo įrašas arba gifas:

Pasirinkite vaizdo įrašą iš bibliotekos arba įkelkite naują. Galite pasirinkti arba įkelti vaizdo įrašo miniatiūrą. Taip pat galite atsisiųsti SRT failą – tekstinį failą su subtitrais.

Parinktis „Pridėti svetainės URL“ yra panaši.

Skaidrių demonstravimas

Ciklinis vaizdo įrašo skelbimas, kuriame rodoma iki 10 nuotraukų su muzika. Tai tarsi karuselės reklama, tačiau ji automatiškai persikelia į muziką.

Įkelkite iš anksto sukurtą skaidrių demonstraciją arba sukurkite ją nuo nulio. „Facebook“ skelbimų tvarkyklė turi paprastą skaidrių rengyklę. Įkelkite vaizdus, ​​​​sekuokite, sukonfigūruokite ir pasirinkite garso failą:

Galite pasirinkti arba įkelti vaizdo įrašo miniatiūrą, pridėti teksto ir URL, jei reikia.

Nustatymas per Instagram programą

Jei anksčiau sukūrėte verslo paskyrą „Instagram“, tuomet galite vykdyti reklamas tiesiai programoje. Norėdami tai padaryti, prisijunkite prie savo paskyros pagrindiniame puslapyje ir spustelėkite mygtuką „Reklamos“:

Nurodome konkretų tikslą, sukuriame mygtuką su tiksliniu veiksmu:

Kitame lange įveskite svetainės adresą ir pasirinkite konkretų tikslinį veiksmą:

●registracija;

●knyga;

●papasakokite daugiau ir pan.

Tarkime, kad pasirinkote „Jūsų vitrina“. Tokiu atveju turite užregistruoti savo buvimo vietą.

Nurodome tikslinės auditorijos ypatybes (targeting). Tai galima padaryti rankiniu būdu ir automatiškai.

Jei tai darote rankiniu būdu, galite nurodyti iki 10 pomėgių ir kelias vietas.

Nustatykite biudžetą ir skelbimo rodymo laikotarpį:

Pabaigoje skelbimą siunčiame moderuoti. Norėdami tai padaryti, spustelėkite mygtuką „Sukurti reklamą“:

Reklama „Instagram Stories“.

Yra du pagrindiniai formatai:

Kurdami istoriją, paskirties vietos meniu pasirinkite Pasiekti tikslą ir parinktį Istorijos.

Vienas vaizdas

Tai atrodo kaip vartotojo istorija, paprastai pažymėta „Reklama“ („Remiama“):

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai įkelti nuotrauką.

Jei norite naudoti taškų arba neprisijungus stebėjimą, skiltyje „Rodyti išplėstinius nustatymus“ raskite šias parinktis:

Vienas vaizdo įrašas

Įkeliate iki 1 minutės trukmės vaizdo įrašą arba GIF.

• Vaizdo kodekas: H.264 Garsas: 128 kbps, stereofoninis.
• Minimali skiriamoji geba: 600 x 600 pikselių (kvadrato formatas) / 600 x 315 pikselių (1,9:1 kraštovaizdžio formatas).
• Kadrų dažnis: ne daugiau kaip 30 kadrų per sekundę.
• Bitų sparta: jei naudojate dviejų žingsnių kodavimą, o failo dydis neviršija 1 GB (maksimalus, kurį galite įkelti, yra 1,75 GB), apribojimų nėra. Kitu atveju 720p jis bus 4 MB/sek., o 1080p – 8 MB/sek.
• Vaizdo įrašo formato santykis: nuo 1,9:1 iki 1:1.

Pasirinkite vaizdo įrašo miniatiūrą – ką vartotojai mato prieš paleidžiant vaizdo įrašą. Tai daugiausia lemia, ar jie nori žiūrėti reklamą.

Miniatiūra nebūtinai yra vaizdo įrašo kadras. Ji gali būti sukurta atskirai, kaip „YouTube“.

Kaip užsisakyti reklamą iš tinklaraštininkų

Jei nežinote, kaip rasti jums reikalingą tinklaraštininką, tai nėra problema. Tam yra specialūs mainai. Populiariausios paslaugos yra:

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai užsiregistruoti bet kuriame iš jų, nustatyti filtrus ir rasti tinkamą influencerį.

Po to turite patikrinti surinktą duomenų bazę, ar nėra sukčiavimo. Deja, daugelis žinomų žmonių generuoja sau mirusią auditoriją ar simpatijas.

Dabartinės reklamos „Instagram“ pavyzdžiai

Apsvarstykime du variantus:

Kaip tai padaryti ir kaip NEdaryti, sėkmingi ir nesėkmingi pavyzdžiai.

7 įdomių „Instagram“ skelbimų pavyzdžiai

Garsus vairuotojas Ilja Strekalovskis pasidalijo emocijomis apie savo „iPhone“ remontą:

„Zaful“ prekės ženklas paskelbė apie tai suskaidęs nuotrauką į kelis vaizdus. Šiuo atveju veikia mozaikos efektas. Tokiu būdu galite parodyti savo produktą iš skirtingų pusių:

Fitneso programėlė 8 fit paskelbė pranešimą, kuris šiek tiek primena tinklaraštininkės, rašančios apie sveiką gyvenimo būdą, įrašą. Toks gyvenimo būdas net didelėse įmonėse rodo, kad jūsų gaminį paprasta naudoti įprastomis sąlygomis.

„Burger King“ istorijose aprašė, kaip teisingai pateikti užsakymą programėlėje. Žaidimo elementai yra akivaizdūs:

7 nesėkmingų „Instagram“ skelbimų pavyzdžiai

Buities prekėmis prekiaujanti įmonė neabejotinai pataikė į tikslinę auditoriją. Tačiau vaizdas buvo pasirinktas itin prastai:

Skelbimų struktūra Facebook ir Instagram yra paprasta: Reklaminės kampanijos → Reklamos grupės → Skelbimai.

Kampanija turi vieną rinkodaros tikslą, pvz., padidinti srautą. Kiekvienoje kampanijoje yra viena ar daugiau skelbimų grupių.

Kitas lygis yra skelbimų grupė. Čia nustatote taikymą, paskirties vietą, biudžetą ir parodymų tvarkaraštį. Grupėje yra vienas ar daugiau skelbimų.

Jei ieškote konkrečios kampanijos, skelbimų rinkinio ar skelbimo, naudokite puslapio viršuje esančią paieškos juostą.

Analizuokite našumo rodiklius

Ataskaitos lentelėje pateikiami kiekvieno skelbimo rezultatai ir išlaidos.

Jei nematote jus dominančios metrikos, pakoreguokite stulpelius:

Dabar galite rūšiuoti arba eksportuoti rezultatus.

Norėdami išsamiai ištirti kiekvieną kampaniją, grupę ar skelbimą, spustelėkite pavadinimą. Pavyzdys, ką pamatysite:

2) Išbandykite skirtingus raginimo veikti mygtukus. Šis metodas turi didelę įtaką rezultatams.

6) Nepamirškite savo profiliui nustatyti teminio ir gražaus avataro. Paruoštas nuotraukas, kurios priklauso bet kam, naudoti draudžiama.

DUK

Ar galima sukurti Instagram reklamą be Facebook puslapio?

Ar galima kurti Instagram reklamas be Instagram paskyros?

Taip. Viskas, ko jums reikia, yra „Facebook“ puslapis. Tačiau jei nesate prisijungę prie Instagram:

Ar galiu matyti „Instagram“ skelbimus darbalaukyje?

Jie matomi tik „Instagram“ programėlės naudotojams mobiliuosiuose įrenginiuose. Jie nerodomi staliniuose kompiuteriuose ar kitose svetainėse mobiliesiems. Stalinių kompiuterių naudotojams skelbkite skelbimus „Facebook“.

Ar turėtumėte tuo pačiu metu transliuoti skelbimus „Facebook“ ir „Instagram“?

„Facebook“ ir „Instagram“ strategijos papildo viena kitą. Pavyzdžiui, „Instagram“ paskyroje pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojų kuriamam turiniui, o rinkodaros internetinio seminaro vaizdo įrašas „Instagram“ atrodytų keistai, bet „Facebook“ atrodytų natūraliai.

Didelės konversijos jums!

Šiuo metu vienas efektyviausių internetinių svetainių populiarinimo ir verslo plėtros būdų yra reklama, kurioje žmonės aktyviai bendrauja, labiau linkę atkreipti dėmesį į naudingus įrašus, jungiasi į grupes, pavyzdžiui, įrašus ir repostą, o tai yra beveik neišsenkantis srauto šaltinis. Tinkamai sutvarkyta reklamos kampanija leis pritraukti naujų klientų, išlaikyti esamų dėmesį ir vėl užkariauti tuos, kurie liko nepatenkinti paslauga.

Reklamą dažnai kuria SMM (socialinės žiniasklaidos skatinimo) specialistai arba įmonės rinkodaros specialistai. Tačiau smulkiam verslui ar pradedančiajam verslininkui išlaidos specialistų paslaugoms pradžioje yra per didelė našta. Ar, pavyzdžiui, „Instagram“ yra pigiau? Veiksmingą reklamą daugumoje socialinių tinklų, įskaitant „Instagram“, galite nustatyti patys per 10–15 minučių.

Kodėl reklamuoti šioje platformoje?

2015 m. rugsėjo 30 d. Rusijos verslininkai turėjo galimybę skelbti skelbimus „Instagram“ tinkle, o tai reiškia, kad šiame socialiniame tinkle save ir savo produktus gali reklamuoti plačią pasiekiamumą turinčios įmonės. Šiuo metu „Instagram“ vartotojų iš Rusijos auditorija peržengė 9 milijonų žmonių ribą. Dažniausiai vartotojai iš Rusijos yra jaunuoliai nuo 15 iki 23 metų.

Šis didelis aktyvių vartotojų skaičius sukuria palankią dirvą Instagram reklamos kampanijoms, todėl įtraukti juos į rinkodaros strategiją yra protingas jūsų verslo sprendimas. Tai žymiai sutaupo laiko, kuris anksčiau buvo praleistas ieškant partnerių su kartais siaubingomis bendradarbiavimo sąlygomis.

Žingsnis po žingsnio reklamos kampanijos nustatymas

• eikite į svetainę;
• Žiūrėti video įrašą;
• atsisiųskite programą.

1 žingsnis. Reklamos ruošimas

Kaip teisingai reklamuotis „Instagram“? Pirmiausia turėtumėte paruošti reklamą pagal visus parametrus. Reklama šioje platformoje gali būti trijų tipų: nuotraukų, vaizdo įrašų ar nuotraukų skaidrių demonstravimo. Dabar pereikime prie reikalavimų, į kuriuos būtina atsižvelgti kuriant įvairaus formato reklamą.

Foto reklama

Kaip padaryti reklamą „Instagram“ sklaidos kanale nuotraukos pavidalu? Socialiniams tinklams rekomenduojama fotografuoti kvadrato pavidalu. Ši forma yra labiau pažįstama vartotojams, todėl atrodo natūraliau ir naudingiau, palyginti su vertikaliais ar horizontaliais fotografiniais vaizdais. Stenkitės savo prekę nuotraukoje pavaizduoti kuo natūraliau, nes kuo nuotrauka mažiau atrodo kaip reklama, tuo labiau ji pritraukia vartotojus.

Kaip sukurti reklamą „Instagram“ vaizdo įrašo skelbimo forma? Vaizdo įrašo pagalba galite aiškiai pademonstruoti savo produktą ir perteikti savo prekės ženklo stilių visuomenei. „Instagram“ tinkle verta atkreipti dėmesį į tai, kad vaizdo įrašas vartotojui turėtų būti suprantamas net ir be garso, nes pagal nutylėjimą jis yra išjungtas ir ne visi žiūrėdami vaizdo įrašus įjungia garsą.

Vaizdo įrašo specifikacijos:

1. Vaizdo įrašo trukmė turi būti nuo šešių sekundžių iki vienos minutės.
2. Failo tipas – .mp4.
3. Failo dydis – iki 4 GB.
4. Peržiūros vaizdo įraše taip pat pateikiama minimali informacija.

Raginimas veikti gali būti dedamas po vaizdo įrašu ar nuotrauka, jis bus rodomas per visą skelbimo plotį. Spustelėjęs raginimą veikti vartotojas bus nukreiptas į nurodytą svetainę. Jei raginimas veikti nepasirinktas, po įrašu pasirodys mygtukas „Daugiau informacijos“, kad patektumėte į svetainę.

Skaidrių demonstracija (karuselės galerija)

Kaip sukurti reklamą „Instagram“ skaidrių demonstracijos pavidalu? Šią skaidrių demonstraciją sudaro nuo trijų iki penkių nuotraukų. Tai leidžia rodyti skirtingus produktus arba vieną produktą skirtingais kampais. Techniniai reikalavimai yra panašūs į nuotraukas. Tokio tipo reklama tinka dideliems prekių ženklams ar internetinėms parduotuvėms.

2 veiksmas. Paleiskite reklamą

Kaip paleisti reklamą „Instagram“? Reklamos kūrimas ir reklaminės kampanijos pradžia vykdoma per Facebook. Norėdami paleisti reklamą, turėsite susieti projekto puslapį Facebook su savo Instagram paskyra. Kaip tai įgyvendinti?

1. Einame į mūsų verslo projekto Facebook puslapį. Viršutiniame meniu pasirinkite „Nustatymai“.
2. Kairėje esančio meniu skiltyje „Nustatymai“ matome „Reklama Instagram“, eikite į šią skiltį ir spustelėkite piktogramą „Pridėti paskyrą“.
3. Įveskite savo Instagram paskyros prisijungimo vardą ir slaptažodį bei patvirtinkite priedą prie Facebook verslo puslapio. Jei norite, visada galite atsieti puslapį nuo paskyros.

3 veiksmas. Autorizacija reklamos paskyroje ir sąranka

Savo paskyroje galite kurti reklamines kampanijas įvairiems tikslams. Taigi „Įsitraukimo“ tikslas bus naudingas tiems, kurie ketina pritraukti vartotojus į savo Instagram paskyrą reklamoms ar konkursams arba tiesiog siekia padidinti prenumeratorių aktyvumą kanale.

Srauto tikslas pagrįstas nuorodos ir raginimo veikti įdėjimu į skelbimą. Ši kryptis tinka tiems, kurie ketina nukreipti žmones į savo svetainę ir dėl to padidinti pardavimus.

Ar apsisprendei dėl savo tikslų? Dabar pateikiame savo reklaminės kampanijos pavadinimą. Pabandykite pritaikyti pavadinimą savo auditorijai, jei šiame etape sunku apsispręsti, nesijaudinkite, pavadinimą visada galima pakeisti.

Auditorijos nustatymas yra svarbiausia reklamos kampanijos kūrimo dalis. Svarbiausia kuriant reklamą – darbas su auditorija. Tai, kaip nustatote skelbimus, tiesiogiai priklauso nuo to, kas juos aptinka.

Pirmiausia nustatymuose turėtumėte nustatyti vietą: pasirinkite šalį, miestą ar kelias vietas, kuriose parduosite savo gaminius. Nustatymų skiltyje „Vietos“ galite pažymėti, kaip vartotojai yra susiję su jūsų pasirinkta vieta: jie gyvena, kartais lankosi ar keliauja į šią vietą.

Tikslinė reklama Instagram

Ypatingas reklamos Instagram pranašumas yra tai, kad ji yra tikslinga. Tai reiškia, kad galite savarankiškai konfigūruoti savo reklamą, kam skelbimas bus rodomas, kokios lyties, amžiaus, kokioje šalyje ir daug kitų veiksnių. Kaip reklamuotis per Instagram? Stenkitės iš pomėgių pasirinkti tuos, kurie būdingi jūsų potencialiai auditorijai. Bendraukite su žmonėmis, sužinokite, kas jiems įdomu ir svarbu, kad sudarytumėte sąrašą ir patobulintumėte reklamą.

Kaip padaryti tikslinę reklamą „Instagram“ efektyvią? Juk, pavyzdžiui, auditorijos nustatymuose pasirinkę 18–30 metų moteris, vis tiek galite sulaukti poros „patinka“ iš vyrų ar paauglių. Be to, galite naudoti skyrių „Rekomendacijos“. Čia Facebook pasakys, ką dar reikėtų įtraukti į nustatymus, kad reklama atitiktų auditoriją.

Patalpinimas ir jo tipai. Kas įtraukta į biudžetą?

Pagal numatytuosius nustatymus reklamos paskyroje yra „Automatiniai talpinimo tipai“, t.y. Facebook pats nustato, kur efektyviau rodyti reklamą. Skiltyje „Skelbimų grupė“ eikite į „Paskirties vietų tipai“, tada pasirinkite „Redaguoti paskirties vietas“ ir pažymėkite langelius, kuriuose bus rodomas jūsų skelbimas.

Kaip padaryti, kad reklama Instagram būtų pelninga finansiškai? Verta atkreipti dėmesį į skyrių „Biudžetas ir tvarkaraštis“. Šioje skiltyje galite nurodyti dienos biudžetą ir visą reklamos kampanijos trukmę. Dešinėje bus nurodyta apytikslė žmonių aprėptis per dieną pagal pasirinktą biudžetą.

Skelbimo kūrimas

Kaip sukurti reklamą „Instagram“? Sėkmingai sukūrus tikslinę auditoriją, laikas pereiti prie paties skelbimo kūrimo. Tai turite padaryti skelbimų tvarkyklės skiltyje „Reklama“. Šioje skiltyje galite sukurti naują leidinį arba naudoti esamą. Naujame skelbimo kūrimo skirtuke jūsų bus paprašyta pridėti pasiūlymo tekstą ir produktų nuotraukas. Kai tik bus sukurtas skelbimas, paspauskite mygtuką „Tikrinti užsakymą“, visi skelbimo nustatymai bus rodomi prieš jus. Jei viskas teisinga, spustelėkite „Pateikti užsakymą“.

Pateikus užsakymą Facebook paprašys pasirinkti mokėjimo būdą. Kai susiesite banko kortelę, nuo jūsų sąskaitos bus nurašyta apie 40 rublių, kurie bus nedelsiant grąžinti į jūsų sąskaitą. Nurodyta banko informacija bus pateikta skiltyje „Atsiskaitymo ir mokėjimo būdai“ nustatant būsimas reklamines kampanijas, mokėjimo informacijos iš naujo nurodyti nereikės. Šioje skiltyje galite keisti mokėjimo būdus: prijungti kitus ir ištrinti esamus.

Tada turite nusiųsti savo skelbimą, kad jį peržiūrėtų moderatoriai. Tai bus padaryta automatiškai po apmokėjimo už reklamą. Vidutiniškai patikrinimas baigiamas per valandą. Moderatorius patikrins, ar tekstas ir pridedami vaizdai atitinka reklaminės veiklos taisykles. Baigę tikrinimą savo reklaminėje paskyroje pamatysite eilutę „Jūsų skelbimas patvirtintas“, o priešais įrašą atsiras žalias apskritimas. O veiklos sklaidos kanale rasite patinkančius ir komentarus savo reklamai.

Ir atsiminkite pagrindinę taisyklę pradėdami reklaminę kampaniją – patikrinkite savo tekstus ir vaizdo įrašus, tobulinkite savo įgūdžius kiekvieną dieną. Joks specialistas negalės tiksliai nustatyti, kuris tekstas giliai palies ir paveiks žmones, tai galima pamatyti tik paskelbus. Rekomenduotina galime patarti vienu metu sukurti keletą skirtingų reklamų savo auditorijai, išanalizuoti reakcijas ir iš jų pasirinkti geriausią. Tik taip galėsite rasti požiūrį į auditoriją, rasti tinkamą teksto stilių, tinkamą vaizdo įrašą ir reikiamą reklamos formatą, kuris leis su minimaliu biudžetu sudominti kuo daugiau klientų .

Šiame straipsnyje aš atveriu seriją medžiagos apie tikslinės reklamos nustatymą „Facebook“. Pradėkime nuo paprasto iki sudėtingo ir išsamiai išnagrinėkime kiekvieną tašką. Jei reguliariai nustatysite taikinius „Facebook“, tikriausiai nieko naujo medžiagoje nerasite. Bet pradedantiesiems - viskas.

Medžiagą parengė Vladimiras Kazakovas, skaitmeninės agentūros „Madwins“ įkūrėjas ir vadovas, „Telegram“ kanalo apie tikslinę reklamą ir SMM autorius..

Tikslinė reklama „Instagram“ tinkle tapo labai populiari. Žinoma, masinis sekimas palaipsniui nyksta! Kiekvieną mėnesį Instagram pristato keletą šaunių dalykų ir atnaujintų funkcijų, kurių nenaudoti tiesiog kvaila! Tai apima tikslinės reklamos funkcionalumo ir jos galimybių išplėtimą. Šiandienos straipsnyje aš jums išsamiai papasakosiu, kaip nustatyti tikslinę reklamą „Instagram“ - žingsnis po žingsnio, nuo A iki Z.

Patogi paslauga, skirta automatiniam paskelbimui, analizei ir darbui su asmeniniais pranešimais Instagram.

Norėdami savaitę naudotis nemokamai!

Taigi, prieš nustatydami ir paleisdami tikslinę reklamą Instagram, turime paruošti keletą techninių punktų, kad viskas veiktų gerai:

1 veiksmas – sukurkite verslo puslapį

Jei jau turite verslo puslapį Facebook (Ne grupė!!!) – tiesiog praleiskite šį punktą ir pereikite prie kito. Norėdami nustatyti tikslinę reklamą Instagram tinkle, turite turėti verslo puslapį Facebook ir, svarbiausia, susieti su juo savo Instagram paskyrą! „Facebook“ naudoja jūsų verslo puslapį kaip platformą, kurioje rodomi jūsų skelbimai. Todėl be jos neapsieina.

Eikite į „Facebook“ pagrindinį puslapį. Spustelėkite skirtuką Puslapiai - Sukurti puslapį

Verslo puslapis Facebooke nuo grupės skiriasi tuo, kad grupės reklamuoti negalima, bet puslapį galima! Tai yra, tai ne taip, kaip „VKontakte“. Sukūrėte grupę? Dabar eikite ir sukurkite verslo puslapį.

Tada pasirinkite reikiamą puslapio formatą. Tiesiog pasirinkite tai, kas jums labiausiai tinka. Puslapio esmė nesikeičia. Be to, puslapio išvaizda gali būti pritaikyta be jokių problemų! Sukurta? Na, o dabar įdėkite antraštę puslapyje, avatarą, užpildykite.

2 veiksmas – susiekite savo Instagram paskyrą su savo verslo puslapiu

Norėdami susieti savo Instagram paskyrą su savo verslo puslapiu, turite eiti į nustatymus.

Pasirinkite „Instagram. Įveskite savo vartotojo vardą ir slaptažodį. Surištas!

Svarbus punktas! Būtinai pakeiskite savo Instagram paskyrą į verslo paskyrą!

Dabar galite pradėti nustatyti tikslinę reklamą „Instagram“.

3 žingsnis – Reklamos nustatymas ir kūrimas „Instagram“.

Eikite į skyrių „Skelbimų tvarkyklė“.

Jei neturite reklamos vadybininko, eikite čia: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ ir sukurti bet kokį skelbimą su bet kokiu tekstu ir bet kokiais nustatymais. Tada pasirinkite mokėjimo būdą ir SUSTABDYKITE SKELBIMĄ. Po to turėsite reklamos vadybininką.

Geografijos nustatymas (miestas, lytis, amžius, kalba). Skiltyje Išsamus taikymas nustatome tikslinės auditorijos interesus. Tai svarbus dalykas! Nedėk visko čia! Viena kampanija turi turėti tos pačios krypties interesus.

Ar išsirinkote savo tikslinę auditoriją? Gerai, dabar eikite į skyrių „Paskirties vietų tipai“ – pažymėkite žymimąjį laukelį „Redaguoti paskirties vietas“

Stulpelyje „Platformos“ palikite varnelę šalia „Instagram“.

Jei jums reikia nuorodų tiesiai į Instagram puslapį, URL stulpelyje galite nustatyti nuorodą į savo Instagram paskyrą.